实用文档
企业市场营销环境实例分析之MINISO名创优品品牌分析
去年年底，名创优品以“国际著名百货品牌的身份进入中国市场，相继在我国各地城市开设一百多家门店，所售商品大局部单价仅十元，并且宣称“100日本品质。
事实上，名创优品的资金来自于哎呀呀饰品连锁股份以下简称哎呀呀，而哎呀呀董事长叶国富坚称名创优品为日本品牌，并说日本媒体的报道使他们在日本变得很有名。
在名创优品的宣传中，它是国际著名的休闲百货品牌，总部位于日本东京，在全球拥有3000多家店铺，每年有超过1亿人次到店消费。其创始人是日本著名设计师“自然使者三宅顺也。2021年，该品牌由中国广州财团引进，进入中国，方案今年在中国开店300家。而在其产品来源的描述中，超过80％来自于日本、韩国、新加坡、马来西亚和中国等国家，并宣称100日本品质。门店所售商品大局部为“十元一件，商品数量超过1万种。半年多来，名创优品从广州“中国一号店起步，如今已抵至内蒙古、吉林等地，拥有店铺一百多家。
市场营销环境可以从市场营销的微观环境和宏观环境进行分析。微观环境目前MINISO名创优品的在华知名度高达735％，同比上一季度的63％，提升了105％。其知名度的快速提升得益于名创优品〔中国〕精确把握中国消费者行为的能力，通过整合营销资源和自媒体“内

f实用文档
容共建的综合规划，不断推出重磅“新闻事件，引来各类媒体自发的争相报道和转载，成功引爆了MINISO名创优品在华的知名度。据“名创优品的商标申请者叶国富所言，其商品90是在中国进行生产。
在品牌知晓渠道中，387％的消费者通过家人、朋友、同事等人的口碑推荐；303％的消费者是通过MINISO名创优品的实体店；252％的消费者通过阅读微信、微博等新媒体发布转载的相关信息；仅有58％的受访者是通过传统媒体渠道知晓品牌的。由此看来，名创优品制定的用高端大气的店铺形象吸引顾客，用“优质、创意、低价的产品来打动消费者的品牌推广策略取得初步成效且成绩斐然。
在对品牌理念的认同上，MINISO名创优品主张的“优质、创意、低价理念所获认同度最高，占726％，高度契合了当今世界流行的“精明消费的潮流，市场前景利好。
宏观环境党的十八届大会指出要全面开展经济，促进经济有活力开展，并鼓励青年努力创业，由消费者影响消费者的互联网思维品牌营销策略，势必带来较低市场营销本钱。市场营销本钱节约必将利好于“优质、创意、低价产品良性营销体系，r