信用管理案例分析
【摘要】信用是企业的重要组成部分是企业成功的重要要素。本文从蒙牛乳业信用案例进行分析通过分析对企业信用管理带来了一些启示这对企业在今后的信用管理中做出了极其重要的参考意见。【关键词】蒙牛乳业信用管理风险投资
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一、蒙牛乳业信用案例
蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一1999年成立至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司港交所2319是一家在香港交易所上市的工业公司。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在开曼群岛注册现主席为宁高宁。
1999年1月牛根生等成立了蒙牛乳业有限责任公司注册资金100万元。同年8月成立了内蒙古蒙牛乳业股份有限责任公司注册资金增加到1398万元折股1398万股发起人为10个自然人参股者事实上是40余人。牛根生投资180万元其余1200多万元全部来自其他自然人投资者。2002年10月蒙牛乳业变更为合资企业。
f2003年摩根士丹利等投资机构与蒙牛乳业通过“可换股文据”向蒙牛乳业注资3523万美元折合人民币29亿元。2004年6月10日蒙牛乳业在香港挂牌上市公开发售35亿股其中1亿股为旧股股票发行价格达到了最初设计的询价区间31253925港元的上限摊薄市盈率高达19倍IPO融资近14亿港元。这些数据可以看出蒙牛乳业的成功与其重视品牌信用是密不可分的
蒙牛原始资本的筹集更多的是建立在牛根生个人信用基础之上企业的信用与其领导者的信用是紧密相连的尤其是在企业初创期市场尚未给企业建立信用的机会投资者进行投资决策多以企业领导者的个人信用为参考。在企业的成长过程中企业领导者的个人财务信角也会为企业信用的建立起到积极的推动作用。在蒙牛乳业此后的筹资过程中牛根生留有进行奖励的股份并在2005年捐出自己与家人的全部股份约占蒙牛股份的10创立了、“老牛专项基金”。这些做法在强化牛根生个人信用的同时也使得企业信用得到了增值。
二、蒙牛乳业信用案例的启示
1、领导者对于企业信用建立意义重大
民营企业的领导者应注重个人信用的r