酒店市场研究报告
一背景介绍作为浩华全球酒店市场景气调查的一个重要组成部分中国酒店市场景气调查旨在为中国酒店行业提供对未来的前景判断和预测。本次调查涵盖的四个问题意在了解市场对住宿率平均房价和总收入水平未来业绩发展的预期。在此次年中调查中各受访酒店以2XXX年同期业绩作为基准与本年度下半年的市场预期进行比较并就全球经济前景的不确定性是否持续对整体酒店市场的房晚需求产生影响做出了评价。本次报告汇总了2XXX年下半年景气调查的研究成果共有来自全国25个省市自治区和直辖市的334家酒店参与了此次调查。其中42的受访酒店来自华东地区上海江苏浙江安徽福建及山东22的参与酒店来自华北地区北京天津和河北18的受访者来自华中华南地区河南湖北江西广东广西和海南另有10来自西南地区重庆贵州四川和云南东北地区辽宁和吉林和西北地区包括宁夏青海陕西和甘肃的参与调查酒店各占4。就酒店星级构成而言绝大多数参与调查的酒店为五星级酒店占72其次是四星级酒店占20。三星级和经济型酒店分别占受访酒店总数的3和5。与过去五年调查结果相同在经历了年初时较为乐观的展望后年度中期的市场预期再次趋于消极景气指数降至12反映出中国经济增长减缓以及来自中央政府的政策对酒店业产生的巨大影响。此次调查是浩华管理顾问公司实施的第十二次中国酒店市场景气调查。我们在对以往景气指数进行对比的基础上进一步详尽地分析了此次调查统计出的各项景气指数。我们希望以下研究结果能够有助于您更好地了解中国各地区酒店业者对市场的预期展望。二景气指数排名为了更好地对中国各地区及城市的酒店市场进行分析和比较浩华制定了一
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f系列指数用以对调查问卷中后两个问题所反映的景气情况进行综合评定。对应每项问题回复的指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数范围从150至150“150”表示受访者对未来业绩表现持极为悲观之态度“0”表示业绩预期将与上年持平“150”则表示市场的预期值十分乐观。这些景气指数和排名旨在实时追踪市场景气的变化。
进入本年度下半年以来受国内经济增长放缓以及持续紧缩的政府政策的影响中国绝大多数地区和城市的酒店市场的景气指数依旧为负值。调查显示中国整体酒店市场景气预期指数为12远远低于全球酒店市场平均值9。
与上半年调查结果一样此次调查中仅有华东地区表现出积极态势实现了中国最高的景气指数1得益于重r