品也以“尤里卡金杯”相标榜。阿基米德的想象力是非凡的，他的非凡就在于通过想象把握住了事物之间的相关关系，使问题得到了圆满的解决。当广告创意人高喊“尤里卡”的时候，就意味着创意的想象力进入了“寒冷清晨的曙光”的时刻。就像阿基米德那样，在问题遇到困难时，把问题放入潜意识之后而获得顿悟、灵感、直觉，这就是广告创意中想象所带来的曙光。
在广告创意的过程中，要充分发挥想象力的作用，还要注意把握以下几点：
１想象的准确性。运用想象力这种心理要素时，应尽可能与广告创意要表达的产品属性、市场需求、顾客心理、社会惯性，准确地加以协调。准确是基本的要求。君不见街头卖药者，常常标榜“奇医、奇药、奇效”，吸引路人，智者一看就知有虚假之嫌。话说过了头，效果却是相反的。
早几年珠海某广告公司曾创作了一套系列广告。宣传的是电脑产品，但其广告动用“飞机、坦克、大炮”以一种入侵的架式，高喊着“巨人大行动”等口号，强行逼近消费者。当然这些触目惊心的画面，虽然有抢眼、夺目的效果，但并没有把其电脑产品信息传达给消费者。其广告没有准确把握住产品属性、顾客的心理，可以说这些广告创意是完全失败的。
２想象的自然性。广告创意中的想象应当遵循大众的思维方式、思维轨迹、思维规律去发掘想象中的积极方面，避免消极方面。有幅哥伦比亚香蕉的广告画，其广告标题是：“来自哥伦比亚的风味。”此广告创意重在以地名所赋有的文化价值来肯定香蕉的魅力。使观者能亲临其境，体验其独特的自然景观及风土人情，从而享受其物产之风味。此广告正是从这个角度入手，来肯定哥伦比亚香蕉的食用外的价值，使消费者不仅想象到香蕉本身的香甜，更让人自然而然地
f想象到哥伦比亚那独特的自然景观和独特的风情文化。这条广告创意就是把握了人群的思维方式，发掘出想象的积极因素，给人的联想非常自然，从而达到了商品的促销的目的。
３想象的巧妙性。广告创意中的想象应当既在情理之中，又在意料之外，以求异峰突起、巧夺天工、出奇制胜的效果。想象的巧妙，是在想象准确、自然的基础上进一步的升华，也同时是在感受力度上的增强。想象巧妙的真谛，也无非是发掘事物与事物之间的内在联系，也即是前面谈到的相关关系。而这种相关关系虽然存在，却常常被一般人所忽略，一旦这种相关关系被揭示之后，人们就会感到其中的巧妙。
莎碧娜航空公司由北美直飞比利时首都布鲁塞尔的航线营运疲弱，尽管做了标榜饮食好与服务周r