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f前言
正如英国历史学家汤因比所说的那样，绵延近6000年的中国文化以其强大的生命力继续他神化般的复活，现在中国热在世界范围内兴起正是对中国的肯定。而以中国文化为代表的中国元素在中国热的浪潮中正在昂然前行，那么中国元素是什么，特别是“广告越来越能表现一个国家的理想”时，中国元素的真正的内涵又是什么。该如何应用中国元素进行广告创作等问题都值得我们去思考。本文将分别从中国元素的涵义与特性、中国元素的类型、中国元素在广告创意中的应用状况以及如何正确应用中国元素进行广告创意等四个方面进行分析。
①
一、中国元素的涵义与特性
（一）中国元素的含义
什么是中国元素？业内还没有统一的界定。目前较有代表性的两种观点是：中国元素就是“凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为中国元素。不管在什么背景下，中国元素应始终保持其严肃性、庄重性和象征性，绝不容许任何人以任何方式对其进行恶意曲解、歧视甚至亵渎。中国元素是中国独有的，能反映中国，认知中国的东西。现在说的中国元素有点狭窄。除了具象的之外，更应该包括那些抽象的。比如龙、旗袍、长城、书法等等图像化或者符号化的东西都是中国元素，还有中国人的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等等也同样是中国元素。中国元素的展现离不开物质载体，就如同中国古代文化和精神通过有形的瓷器、建筑和音乐等来展现”。
②
还有一种观点认为
③
中国元素就是“指四大文明古国（古代中国、古代印度、古代埃及、古代巴比伦）之一的古代中国、近代中国和现代中国的厚重历史与灿烂文化。”上文中的两种解释将其局限在传统文化、历史、风俗习惯等显然是不够的。而认为中国元素必须是由中国人所认同也是有待商榷的。中国元素正是构成中国或者是中华民族形象的要素。一个民族存在与发展并不是故步自封的，他的发展往往与外界存在众多的联系。在上下五千年的历史中，中华民族曾深深地影响了这个世界的历史。在与历史的交流中，我们走到了今天。现在，这种影响仍然存在，并还在继续。纵观世界，我们的儒家文化已经不是一个国家所拥有，我们的文字也已经不是一个民族所认同。在我们积极建设伟大的现代化国家的进程中，世界的目光早已注视着这个古老而又r