吉林省自学考试《项目论证与评估》实践考核报告
题
目：案例1，案例2
考生姓名：考生姓名：11考核号：222准考证号：准考证号：33333333333考核教师：考核教师：
完成日期：2011完成日期：2011年3月5日20
f目录
案例一：彩铃广告项目案例一：彩铃广告项目1
问题一：请分析决定用户对电信彩铃的广告态度的因素有哪些？1问题二：对该项目的电信用户的情景进行分析（可考虑用户对彩铃产生抵触，或是受不良经营者或媒体的影响产生抵触而对彩铃广告业务的影响及对策）1问题三：彩铃广告业务对彩铃广告运营商的价值？3参考文献3
案例二：新增年产1000吨粘结钦铁硼稀土磁体技术改造项目33
问题一：从敏感性分析结果来评估该项目的抗风险能力3问题二：根据经济分析的结果对项目进行财务（评价行业基准折线率15，行业基准回收期10年，行业投资利润率10行业平均投资利润率125参考文献8
f案例一：
彩铃广告项目
问题一：请分析决定用户对电信彩铃的广告态度的因素有哪些？
答：分为良性因素与不良因素：
1．良性因素：1电信用户不用支付彩铃基本使用费，也能享受彩铃业务的精彩，彩铃广告运营商将用广告收入为确认型的协议用户补贴彩铃业务基本使用费。2彩铃用户不用支付彩铃基本使用费，也可以保持彩铃足够新鲜，彩铃广告运营商的广告彩铃全部免费，而且彩铃广告运营商可以在广告的制作上尽量使用彩铃广告幽默化、娱乐化、艺术化，给用户一种美的享受。3接听电话获赠话费或积分补贴。4彩铃广告运营商将按接听次数为所有将彩铃设为彩铃广告运营商的广告的用户提供话费或积分补贴。2．不良因素：（1）强制收听，用户每拨打一个电话，在不明确对方会在何时接听电话前提下，产生用户必须倾听铃声等待应答。（2）彩铃广告让电话的拨打者接受其并不需要的广告信息，浪费了拨打者的时间，有人会认为是在传播声讯垃圾。（3）有用户可能会质疑：为什么开通电信彩铃前非得每月花5元申请费，是传媒的强制性挣钱手段。（4）框框太多，譬如，必须在电话铃声响过15秒后才能接电话，否则，就不r