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“百度”的整合营销策略研究
作者：李文静苗来源：《中国市场》2017年第35期
摘要随着市场的开放和信息技术的发展，互联网公司的竞争日趋激烈。文章通过对“百度”的整合营销策略进行研究，以青岛市场的百度直通车为例，探究新的整合营销模式下，百度公司存在的问题并提出改进建议。关键词百度；整合营销；策略DOI1013939jc
kizgsc201735105“百度”进行整合资源的营销方式，是当前互联网行业逐步发展的新战略模式。互联网行业经过十余年的激烈竞争角逐，阿里和腾讯等互联网巨头都在构建自身互联网生态体系，百度做的资源整合就是为未来奠定基础。“百度”的整合营销策略，是优化配置内部资源，提高企业整体的资本利用效率和盈利水平。1“百度”整合营销的种类及运行模式以青岛市场为例，百度公司的整合营销策略，主要体现在百度本地直通车的应用。而所谓的百度本地直通车，是百度公司为了进行资源整合、帮助当地商户获取更多潜在用户、提高营业收入而打造的一种新型业务模式：通过移动搜索端与“百度糯米”“手机百度”“百度地图”三大App平台进行联合推广，将商家的信息更准确、及时地展现给周边有需求的用户，使顾客能够在线支付、线下消费，最终使商家增加营业收入。要研究百度公司的整合营销策略，就必须明确百度公司未来的营销战略及其构建的生态体系，百度本地直通车由此产生，主要通过手机百度搜索、百度地图打点标注和百度糯米团购为一体进行资源整合。11“百度”整合营销的种类“百度”整合营销中包含百度糯米、百度地图、手机百度三个平台，共同支持O2O运作模式，是百度旗下目前最新的O2O营销模式。第一，百度糯米。百度糯米是由百度公司在2014年花巨资收购人人公司旗下的糯米团，在进行合并后，把“百度团购”和“糯米团”改名为百度糯米。百度糯米是服务于本地生活的平台，包括美食、电影、酒店、休闲娱乐等相关产品，一站式解决吃喝玩乐、线上线下消费服务。第二，手机百度。手机百度目前已经达到7亿人的用户群体，移动搜索App依托百度地图、百度知道、百度视频、百度糯米等全方位专业移动搜索客户端，为用户提供全面搜索服务，“百度一下，你就知道”。
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第三，百度地图。百度地图是百度提供的一项网络地图技术，覆盖全国数千个地区，地图中可以查询所在地、区域的具体位置，百度也正式上线三维地图。12“百度”整合营销运行模式百度公司通过对资源r