旅游产品品牌营销策略
摘要：近年来随着我国人民生活水平的逐步提高旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大旅游业的竞争也越来越激烈。随着我国加入WTO和国外旅游企业的加入我国旅游产品质量的参差不齐严重影响到我国旅游业本身的发展。从建立品牌旅游产品的角度进行分析实现旅游产品的品牌经营来进一步推动我国旅游业的发展。关键词：旅游产品品牌策略随着我国加入世贸组织国际经济一体化趋势日益加强国内外旅游市场的竞争也日益激烈。据了解美国第一大旅游公司运通公司一年的营业额是160亿美元日本交通公社一年的营业额是100亿美元而我国7362家旅行社加在一起总收入是324亿人民币约合40亿美元即我国旅行社全部加在一起只相当于美国运通旅游公司的14和日本交通公社的13。显然与国外旅游业相比较我国旅游业的发展还处于起始阶段。实施旅游产品品牌战略有利于提高中国旅游产品的市场竞争力进一步开拓国内外旅游市场进一步推动我国旅游产业的全面发展。一、品牌旅游产品形成的经济学分析
f旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。从经济学角度分析品牌旅游产品需求和供给都有着其本身的特点这主要表现在一从需求角度来看1旅游产品的需求具有个性化的特征。旅游消费者通过在旅游活动中享受交通、住宿、餐饮、游览及娱乐等服务在一定程度上往往会和旅游需求者的心理预期存在一定的差距这就要求旅游企业应树立自身的品牌旅游产品。品牌旅游产品就可以从消费者的角度出发充分考虑不同旅游者的心理特征和行为方式了解他们的特殊需要开展有针对性的个性化服务提高服务水平以换取旅游消费者的认可树立自身的品牌形象。2品牌旅游产品具有获得相对高价的优势。对于旅游产品而言是属于需求交叉弹性较大的产品。旅游产品所涉及到的行业比较多因此旅游市场的竞争也就日趋激烈国内外市场对旅游产品的标准也要求愈来愈高消费者不仅要求旅游核心产品要具有很强的观赏和旅游价值尤其注重的是延伸产品中的服务也必须优质。所以消费者对高质量旅游产品的需求价格弹性比较
f小有利于旅游产品供给者依据优质优价的原则制定高的价格获取高的附加价值。3品牌旅游产品具有较高的市场渗透能力。旅游产品的需求收r