市场调查与预测
一、选择题（每小题2分，共10分）
1．面访调查的主要优点在于（A．能取得较高的回答率C．可节省调查费用
）B．可调查较大的样本量D．容易管理）
2．下列调查中，属于消费者市场调查的是（A．对某种拖拉机市场的调查C．对钢材市场的调查
B．对化肥市场的调查D．对服装市场的调查）
3．实验法与询问法、观察法的不同之处表现在采用实验法时（A．调查者不干预调查者的活动B．调查者直接干预调查者的活动C．调查者被动地收集数据D．调查者处于被动的地位4．下列对投射法的描述不正确的是（A．成本较高C．不适合用于敏感性问题的调查）。B．解释偏差较大
D．需要专门的、训练有素的调查员
5．某项调查采用入户面访调查18岁65岁人口对于某一品牌的认知程度，调查人员调查到13号家庭，已知这一家庭有四口人，其中老人60岁，丈夫36岁，妻子33岁，小孩10岁，按照年龄大小排序，根据入户抽样表，（）应该是调查对象。家庭户编号尾数12341111122121313224224152533A．老人C．妻子B．丈夫D．孩子
调查范围内家庭人口数
511334
612144
二、填空题（每空5分，共20分）
1．如果研究的因果关系只涉及一个因变量
f和一个自变量，这种回归分析法称为（_______________）。2．统计显著性是指如果某一差异大到不可能是由于程度，那么这个差异在统计学意义上是显著的。3．分层抽样和整群抽样都是将总体分成相互独立的和完全的子集，它们的区别是：分层抽样的样本是4．非概率抽样的结果是
三、简答题每小题5分，共20分
引起的
抽取，而整群抽样是推及总体。
。
1．定性调查与定量调查的主要区别是什么？
2．在问卷中如何处理敏感性问题？
3．深层访谈法与焦点小组访谈法的区别是什么？
4．从时间、费用、回答率三个方面对电话调查、面访调查和自填问卷式调查进行评价。
f四、指出下列问卷设计中的错误，并予以纠正。每小题5分，共50分
1．你是否经常收看中央财经频道的电视节目？
2．你目前的职业是什么？（A政府事业单位E三资企业F军队B事业单位C国有集体企业D私营企业
G个体营业）
3．消费者普遍认为TCL的电话好，您对TCL的印象如何？
4．您认为这杯桔子汁饮料含有多少桔子汁？（开放式问题）
5．您赞不赞成政府不允许便利店出售酒的规定？
6．你最近一次在超市里购买的牛奶是多少钱一盒？
7．您有没有过酒后驾车？
8．你是否经常使用计算机？
9．你是否同意药品生产厂家和零售商要为药品的价r