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市场调研报告
学院
纺织服装学院
班级学生姓名
服装设计与工程王晓虎
学号
7
指导教师
刘雅玲
引言：
近几年，随着网络时代的到来，网络系统的完善，网购持续高增长，但渗透率仍低，发展空间巨大。网购从08年至今的持续高增长主要表现在用户稳定增长、网上交易规模持续扩大等方面，但目前网络购物渗透率仍处于378的较低水平，较日本和韩国536和57的比例明显偏低，较美国70的成熟水平更是差距明显，未来提升空间和潜力巨大。
调研目的
服装网购作为一种新型消费形式，在服装企业的市场细分中已经收到了一定的关注。服装是网购用户关注度最高和购买率较高的品类。服装网购的高速增长，与产品特点直接相关，服装家居产品是易耗品，其更新换代快、流行时尚多变、产品多样，能较好地发挥网络购物的优势，并且服装具有金额小、易保存、体积小等特点。因此希望通过服装网络消费的调查和研究，可以及时把握大众网络服装消费的新动向，了解大众的网络服装消费观念，并为服装企业的生产销售产业提供参考，提供更完善的产品宣传策略，促进产品的销售。基于这样一种思考，我们对石家庄大众网上购买服装情况进行问卷详细分析以便了解大众在网上服装购物的情况与需要。
一、调研时间9月2日9月6日
二、调研地点石家庄市区
三、调研正文
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此次调研我们共收集了419位石家庄市民的信息，分析结果如下：
表格1
表格2
根据表格1、2可以看出，年龄在1935岁之间文化程度在高中大学以及硕士以上的民众是网购消费的主体，而18岁以下及35岁以上由于学习或受教育程度等原因接触网购机会少，网购也较少。
图1有图1看出，从事网购的民众中绝大多数对网上法规了解一些，很少一部分对网上法规了解，一小部分对网上法规不了解。
表格3
服装网站的选择
350
300
250
200选择人数
150
100
50
0淘宝网
凡客诚品
邦购网品牌官网京东商城网站名称
其他
不选择选择
图2
由表格3可以看出，近67的被调查民众表示网购服装会注重网站的名气，，再看图2，我们可以清晰的看出大多数人选择了淘宝网、天猫、京东商城以及凡客诚品这些知名网站，对于库巴商城易迅网等不知名网站则少有问津，当当网则是主要售书网站所以只有少部分人选择。由二者可以总结出：普通大众网上购物时会注重网站的名气，会自动选择名气较大的网站购物而避开自己不熟悉的网站。
图3由图3可以看出，绝大多数找到合适的服装r