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如何进行有效的财务分析
作者：董文忠来源：《经营管理者上旬刊》2017年第11期
摘要：财务分析目的是揭露问题，查找原因，解决问题，提出建议。本文简述了企业在财务分析过程存在的问题，提出从企业所处行业、竞争程度等方面进行全方位的分析，做到知己知彼，从而规避企业经营过程中的风险，实现企业科学持续发展。
关键词：财务分析存在问题建议
一、引言
从百度可以搜到几十个页面的财务分析报告范文，内容大致分基本情况、预算完成情况、存在问题及建议等部分，形成了一种较固定的“股文”模式。财务分析重在揭露问题，查找原因，提出建议。所以分析内容应当突出当期财务状况的重点，抓住问题的本质，找出影响当期指标变动的主要因素，重点剖析变化较大指标的主客观原因。这样才能正确、客观、正确、评价、分析企业的当期财务情况，预测企业发展趋势，针对性的提出整改建议和措施。有些企业对外不清晰行业竞争情况，不找或找不到外部标杆，不分析或分析不出自身的优势与劣势，看不到机遇与威胁。找不到外部标杆的结果是习惯于自我比较，习惯于与本企业的计划比、与过去同期比，是计划和过去存在问题还是当前存在问题，不得而知。没有正确的比较就没有真正动力，就不能找准正确的方向，找不准方向就不知企业存亡。对企业的报表项目进行用同比、环比等方法进行结构或差异分析，用要素分析法、杜邦分析法进行利润影响因素分析，对着本企业的财务报表“自弹自唱”，忘记了身处一个变化的市场中。
笔者认为有效的经营及财务分析不能仅仅就报表数据分析而分析，而应从公司的行业背景，公司的竞争策略、会计政策等方面来分析解读报表数据，这样才能更好的了解公司价值，解读会计数据。只有将报表分析结合行业发展趋势、产品竞争程度以及管理层对会计政策的选择，报表分析结果才较为客观和准确。笔者本文就行业分析和行业竞争程度二个方面进行阐述。
二、行业分析先于报表分析
行业分析的目的在于分析行业的盈利能力和盈利潜力，有助于了解公司所处的经济环境和发展前景。企业的经营与外部环境、投资环境、市场环境、政治环境、金融环境、经营环境等是密不可分的。为此环境因素与产业政策、信贷政策、税收政策、区域发展关系密切。
企业所处的环境对其经营有重要的影响。一个企业是否有长期的发展前景，首先同它所处的行业本身的性质有关。身处高速发展的行业，对任何一个企业来说都是财富；当一个企业处于弱势发r