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让学生掌握平面广告设计的流程及平面广告设计的主要视觉构成元素；提高学生对平面广告设计思维的表达能力，对作品的美学鉴定能力；
辅助教学手段
计算机多媒体
授课方式请涂黑
理论课■
实验课□
讨论课□
习题课□
其他□
一、平面广告设计的一般流程
教学基本过程及设计
1、调查
调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和
完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关
于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知
识）。
2、内容
内容分为主题和具体内容两部分，
这是设计师在进行设计前的基本材料。
3、理念
构思立意
是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也
许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
4、
调动视觉元素
在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都
要有传递和加强传递信息的目的。每动用一种元素，都要从整体需要出发去考
虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：标题、
内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面广告设计版面就是
把不同元素进行有机结合。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有
很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素
当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体
风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现
出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，
能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元
素是设计师必备的能力之一。
二．平面广告设计的基本要求
1、主题突出：便于公众在瞬间把握重点，理解广告设计中所表达的主旨。2、形象生动：3、情理交融：设计要以情动人，以理服人，让公众从心理上满足。4、图文并茂，相互印证，互为一体，使整体的形象
充实完美。
三、平面广告设计中的文字设计
f在当今的设计领域中，主题文字的设计已经越来越受重视。这是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，有着其它元素所无法替代的设计效果，成为设计师们永无止境的追求。文字设计在增强文案的诉力，提高视觉的阅读能
力等表达出重要的意义。
四、平面广告设计中的色彩运用
色彩是研究设计心理的一个重要方面，是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。在现代广告设计中，除了利用色彩象征地表r