企业策划书范文一r
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　　企业策划书范文第一部分前言r
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　　策划书目的及目标的说明r
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　　企业策划书范文第二部分市场调研及分析r
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　　一行业动态调研及分析r
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　　1行业饱和程度2行业发展前景3国家政策影响4行业技术及相关技术发展5社会环境6其他因素r
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　　二企业内部调研及分析r
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　　1财务状况，财务支出结构2企业生产能力，产品质量，生产水平3员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）4企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）5产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）r
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　　三潜在进入者调研及分析r
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　　1行业进入成本壁垒。2行业退出成本。3进入后对本企业的威胁。4对竞争者的威胁。r
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　　四现有竞争者的调研及分析。r
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　　1财务状况，财务支出结构。2企业生产能力，产品质量，生产水品。3员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。4企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。5产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见）。r
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　　五替代品调研及分析。r
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　　1替代品工艺。2消费者认可程度。3发展态势。r
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　　六互补品调研及分析。r
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　　1是否存在互补品。2互补品价格。3互补品对产品的要求。4互补品发展趋势及其未来新要求。r
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　　七原料供应商调研及分析。r
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　　1可供选择的供应者。2原材料是否有替代品。3供应商的讨价还价能力。4我们对其依赖程度。5供应商的供应能力。r
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　　八中间商调研及分析。r
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　　1中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…）2中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例…3中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力…r
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　　九消费者调研及分析。r
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　　1消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…2消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。3消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。4购买角色。5消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。r
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　　企业策划书范文第三部分企业战略及产品策略的制定r
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　　一企业战略制定r
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　　二产品策略制定。（提供原则或标准）r
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