新尚书吧市场调查策划
目录
第一部分
一．二．三．四．五．六．
新尚书吧市场调查报告
调查概述书籍市场现阶段所处营销环境分析西安交大书籍市场分析书籍种类分析调查数据资料总汇关于新尚书吧的问题解决方案
第二部分
一．二．三．四．五．
新尚书吧广告策略分析
新尚书吧目标分析新尚书吧目标市场策略新尚书吧订书业务广告诉求策略订书业务广告表现策略订书业务广告的媒介策略
f第一部分
新尚书吧市场调查报告
一．调查概述新尚书吧是一个主要针对西安交大内部学生而开设的盈利性质的书店，它是一个由新尚超市不断发展后而推出的又一个勤工助学，同时开阔学生视野的一个新分支新领域。为了深入了解西安交通大学广大师生在各大书籍类市场的消费状况以及消费者对新尚书吧的认知了解程度，特此进行此次调查。调查由西安交通大学艺术设计系08级学生樊露莹、董亚冉、向芊三人承担，调查对象主要是西安交大在校学生。调查方式为问卷式访问调查。本次调查在西安交大康桥苑，西食堂以及新尚超市发放市场调查问卷共计150份，并采取网络调研同步策略，在网上提供调查页面供调查对象填写（httpwwwdiaochapaicomsurvey523890）。最后，我们共回收有效问卷101份。各项调查工作结束，我们发现新尚书吧存在着宣传力度不足大众认知度不够等不良因素，并为此展开解决措施的分析探讨。二．书籍市场现阶段所处营销环境分析21书籍市场经济形势总分析随着人民物质生活水平的不断提升，国民生产总值GDP一路飙红的情况下。中国的经济形势越走越好，不甘满足于物质温饱的人们开始注重精神文明层面的享受。在此情况下，旅游，娱乐等等服务行业发展迅猛。这一定情况下使同为精神文明建设需要的书籍市场遭受影响。但经济发展就像一把双刃剑，面对越来越大的精神压力的人们开始通过各种媒体渠道来阅读书籍充实自己。换句话说，越来越多的人开始注重自身的精神素养的培养。加上科学技术的不断进步，从报纸杂志到电视广播再到之后的网络3G…人们用于沟通和获取外界信息的新兴媒介层出不穷，也为书籍市场注入了新鲜的血液。
22书籍市场文化环境分析
对于阅读各种书籍，495表示经常阅读书籍，2772偶尔阅读书籍，1881表示很少阅读，只有396的调查者表示从不阅读书籍。如下图：
经常偶尔很少从不
从调查者的买书频率上看，大部分人处在一个月买一次书（4752），其次表示。其余只有1089的人选择15天买书一次，495会一个月以上r