地去模仿一些国外大师的艺术风格，反而丧失了自身的文化特色。最近几年在国际广告比赛中，凡是获奖的中国作品多是融合了中国的传统文化元素。如今，各国所特有的传统文化备受瞩目，各民族都将自身的民族特色融入到商业中。广告作为一种无声的推销形式，给大众带来的影响是巨大的。如2008年奥运会的开幕式，其以中国特有的文化元素（活字印刷、丝绸之路、太极等）震惊了整个世界。将中国传统文化运用到广告设计中，可以激起大众的怀旧感，形成一种感情纽带，大众在熟知的环境中更能接受产品。
3传统文化元素在广告中的应用
31平面广告。平面广告是大众接触最多的广告形式，其内容局限性小，表现形式多种多样，可以是公益宣传广告，也可以是商业宣传。将传统文化元素运用到平面广告中，不仅直观，并且更有韵味。例如，中国传统吉祥纹样中，比较注重“意”，而无论是现代还是古代，大家都对美好的事物充满向往，纹样作为中国传统文化元素，运用到广告设计中，在传达设计理念的同时还传承了民族文化。如“中国联通”的标志，采用佛教“八宝”中的“盘长”造型，寓意“源远流长，生生不息”。盘绕叠加的线条象征着发达的通讯网络，且有事业长久的寓意。此标志无论从美感还是寓意上都很完美，充满了中国传统文化气息。
32视频广告。视频广告是有一种强表现力的广告形式。其表现力是平面广告所不及的。随着传媒业的发展，视频广告越来越受到广告商的青睐。设计师也逐渐将传统文化应用到视频广告中。如海马3汽车广告，就选用传统的水墨动画来表现汽车的特性。又如中央电视台打造的广告，将传统的水墨效果运用到广告中，通过中国的发展来展现品牌的力量。万里长城、翱翔的鸟儿、游动的鱼儿以及虚幻的游龙，设计师将这几种中国元素巧妙地结合起来，起到了震撼人心的作用。再如央视开展的《开心学国学》节目，以国学为中心，在节目片头运用了传统文化元素，如逐渐绽放的梅花、游动的鱼儿以及挥舞的毛笔，以水墨与色彩国画组合起来，充分体现了国学的特点。
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33网络广告。网络广告是目前性价比最高的广告形式，且其发展速度已超过了广播与电视台。网络广告形式多为旗帜广告、悬浮式广告、弹出式广告、飘移广告、游戏广告等。网络广告的可变性强。如“512”地震时，页面可以在一夕之际由彩色变为黑白两色。一些国家大事以及传统节日等，都会利用传统元素来表达。如一些茶叶、瓷器等商家，其网页设计都会选用民族风格。r