众多门企业的扩张，跨界企业向木门行业的延伸等因素的累加，造成2013年木门产能将会出现产能过剩现象，市场将会呈现供大于求。在这种大背景下，企业在营销、推广方面出现了变化：1、企业在投放渠道选择上的变化
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f2011年在各媒体中投放广告的企业数量，20的企业选择在互联网中进行投放；69的企业选择电视媒体；99的企业选择报纸。因为这个数据通常是在次年的9月份发布的，所以2012年的数据，要等13年九月份才能出来。但是这个趋势告诉我们，木门企业应该加大在互联网上方方面面的投入，因为我们的用户已经跑到了互联网。2、经济下行情况下，企业投放策略出现拐点2012年木门市场，前三季度持续下滑，四季度出现企稳，对于2013年的发展趋势，不少专家预测，形势不容乐观。经济形势的不景气迫使更多企业对营销策略做出调整，越来越多的企业开始把重点放在了以效果和互动为重的互联网上。多数企业调低了自己的广告费用，更有大企业放弃了动辄千万的央视平台投放。如某知名门企，2011年曾以1个月高达4000W的大手笔投放电视广告，而2012年，又重新回到互联网平台。
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f据权威数据统计，2012年企业在电视广告投入占整体宣传的比例为48；在互联网中的投入为20；其他方面占32。专家预计，未来三年，2015年，到企业在互联网上的投入占比将从目前的20提升到29，而在电视的占比将逐渐降低。电视、互联网和其他媒体将大致形成4：3：3的格局。3、企业在互联网中推广需求分析
2011年前，市场需求旺盛，企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别上的需求；2011年后，消费需求减弱偏于务实，企业通过花样百出的促销手
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f段直接刺激消费者购买欲，拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2012年后，在房产动荡中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。774的企业希望通过广告达到提高或保持品牌知名度这一目的。
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