份有限公司股票简称格力电器股票代码000651进行财务报表的分析。该公司于1996年11月在深交所上市通过对其报表进行战略分析、会计分析以及财务分析从财务数据角度来分析格力业绩上涨的主要原因和仍然存在的经营管理不当的地方。
f二、基本面分析
一行业分析
1外部环境分析
1经济环境
在全球范围内我国国民经济呈连续稳步增长趋势人们生活水平不断提高住房结构日趋合理化、高档化对电器比如空调、热水器等要求不断提高。宏观形势良好为电器企业提供了适宜的发展环境。
2社会文化环境
随着经济的发展居住、办公、医院和高科技制造工厂等地方对电器的美观、性能、噪音和能耗等舒适和成本条件提出了更严格要求从而推动电器需求层次的提升。
由于全球环境变暖和国家产业政策等影响人们对电器的节能环保方面的要求不断提高节能环保型的电器正成为电器发展的一个趋势。随着绿色经济、低碳经济的发展节能健康成为主要购买标准。
3产业环境分析
①现有竞争者分析
中国空调类电器行业的三大国产品牌格力、美的、海尔占据了大部分的市场份额和关注度。目前在电器行业中基本形成了国内企业共同发展的局面主要表现为品牌竞争、技术竞争、销售渠道竞争、服务竞争、创新竞争。
②新进入者分析
产品质量、能耗指标要求高要有一定的成熟和技术支持市场需要高效节能环保的产品有较高的进入壁垒需要大规模生产投入资本大并且消费者越来越看重品牌效应新进入者很难被接纳因此新进入者的威胁比较小。
f③供应商分析
格力核心供应商有飞兆半导体公司节电技术、江西铜业集团原材料、马钢集团原材料其中上游厂商对价格的控制能力强。
④购买者分析
随着生活质量的日益提升消费者对产品的要求越来越高不仅要有好的性能还要节能环保符合绿色生活的理念其次对售后服务也越来越重视企业为了应对消费者的需求需要不断创新并提升服务质量。
市场上的产品多样化比如美的、海尔等国产名牌都在不断创新竞争激烈消费者可以对品牌进行对比议价能力强。
⑤替代品威胁
格力主要在空调类电器上占有主要优势但是由于竞争者也产生威胁因为竞争者也在不断研发创新技术比如海尔公司在2012年底正式推出空气净化类空调全净化空调和过滤PM25空调这些技术适应现在的生活环境满足消费者的需求对格力空调产生一定威胁。
4营运环境分析
①主要竞争对手分析
格力空调奉行“技术第一营销第二”信条它专注于空调技术的研发尤其是在定频空调领域进一步巩固了行业龙头的技术优势r