题目：
可口可乐网络广告策划书
课程名称：
计算机网络
专业：
电子商务
年级班级：
14级（1）班
团队名：
姓名学号赵宏彬2414032901陈松波2414032917
傅凡2414032939
王宏臻2414032956
卢嘉骏2414032952邵威2414032933
指导老师：
鄢冰文
学期：
20142015第一学期
2015年3月23日
ff福州大学阳光学院商学系
目录
一、市场分析（一）营销环境分析31企业市场营销环境中的宏观制约因素32企业市场营销环境中的微观环境分析3（二）产品分析：41、可口可乐公司概况42．企业经营状况分析53企业优势54竞争对手分析5（三）消费者及市场分析51、商品定位62、市场分析63、市场细分6
二网络广告战略与策略（一）1网络广告目标62、根据市场情况可以达到的目标：7（二）网络广告创意：7（三）网络广告对象71．产品定位72潜在消费者分析8
第1页
f福州大学阳光学院商学系
（四）可口可乐以往广告策略分析8（五）可口可乐的近期动向9（六）定价策略9三、网络广告和传统广告计划（一）网络广告传播策略10（二）网络广告主题及表现10（三）广告媒体选择10（四）广告地区和广告受众11四、广告预算11五、配套措施和策略11六、广告效果预测12
2
f福州大学阳光学院商学系
序言
主要通过了解现在可口可乐的市场现状，分析饮料的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段可口可乐应采取的营销和广告策略，使可口可乐在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。
一、市场分析
（一）营销环境分析1企业市场营销环境中的宏观制约因素
转到了21世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。中国的国民经济在不断增长，人均消费水平也在逐年增长，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。我国饮料工业是食品工业中发展最快的行业之一。
（1）市场的政治、法律背景：中国加入WTO，r