双汇企业的营销战略策划
策划委托人双汇企业策划小组市场营销专业第四学习小组策划小组人员王宏韬张冰王海燕石宁张晓露张欧联系电话138
时间2009年9月26日本策划执行时间2009年11月1日至2010年10月31日
f前言
我组即市场营销专业第四学习小组现接受双汇集团的委托就双汇集团即将推出的以双汇Q趣火腿肠为主打的系列新产品的营销问题进行营销战略策划制定计划书包括Word格式和PPT格式各一份此次策划要解决的问题是食品市场的日渐多元化双汇集团的肉类产品例如火腿产品方面也开始面临市场以及强大竞争者的挑战在此背景下双汇推出新产品应该如何进行成功的营销从而为双汇集团创造企业利润我组的此次策划从分析双汇集团现有产品的营销体系存在的问题入手结合新产品突出的市场特点为双汇集团的新产品提出准确的营销渠道以及有效的营销方法并且给出精确的财务预算请相关部门审核评定
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f目录
摘要1策划问题11双汇企业的简介…………………………………………512策划问题的提出…………………………………………613新产品介绍………………………………………………62双汇企业的营销战略策划进一步分析21双汇企业现有产品的营销理念及营销体系……………622双汇新产品推出的策划思路……………………………83环境分析31市场分析…………………………………………………8311国内火腿产品销售发展的趋势………………………8312国内火腿产品销售体系存在的普遍问题……………1132主要竞争对手分析………………………………………1233小结………………………………………………………144SWOT分析…………………………………………………14
5双汇企业新产品的营销策划51市场细分…………………………………………………1552营销目标与目标市场……………………………………1853定位战略…………………………………………………1954新产品的销售渠道………………………………………2055新产品的上市推广………………………………………216营销预算和营销战略的执行61财务预算和战略执行……………………………………2362进度表……………………………………………………287小结……………………………………………………………29
附录
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f摘要
本策划书为一项针对双汇食品公司推出的新产品Q趣的项目策划要解决的问题是面对消费者需求的千变万化食品竞争的日趋激r