障碍。此外，我国计算机普及率较低，而且上网用户比例低下，网络利用率低，导致部分网络资源的受限和浪费，投资效益低，导致网络运营商看不到有效的市场需求，严重制约了网络的发展。由此可见，互联网基础设施建设迫在眉睫。二传统观念的束缚首先是企业经营理念的束缚。大多中小企业受传统营销观念的影响，还是把上门和推销作为主要营销手段，这严重影响了网络营销的推广和效果。但是网络营销同样也需要企业主动了解和分析市场环境，掌握消费需求，不断总结市场规律和机制，从中探索出适合企业发展的网络营销策略。如果用传统的经营眼光审视市场形式，不在网上主动出击，忽略网上顾客的重要性，势必会影响到网络营销的发展。其次是消费者受传统购物观念的束缚。网上商品使消费者无法真切感受到一些在实体世界中可以通过试用等方式得到的对商品或服务的感性认识，这就增大了消费者判别的难度。加之仍有相当一部分人认为网上购物缺乏休闲购物带来的乐趣，同时网络营销的可信度也较低，网络营销的市场空间进一步受到限制。（三）网络营销人才的缺乏网络营销是知识密集型营销模式，网络营销人才是实施网络营销的中坚力量。我国中小企业财力和人力资源培养能力有限，既懂技术又熟悉营销业务流程的综合性人才奇缺。加之企业激励机制的缺陷，导致企业不能吸引到真正的营销方面的人才。且国内大多中小企业只会用人，缺少培养人才的长远眼光，对员工的培训多为应付了事，并没有将企业员工的培训看作是一种长远投资。中小企业企业网络营销体系因此难以得到构建的基础。（四）缺乏网站支持全国有8000万中小企业，与之相比150万的门户网站数量显然远远不够。缺乏门户网站的支持，企业要进行网络营销只有建设自己的网站，但是对于资金财力和人力资本都十分有限的中小企业来说，建立自己的网站并进行维护和更新的难度非常之大，而
f且企业建设网站的积极性也不高。（五）网络资源利用效率低下有关调查报告显示，页面每天访问量在50以下的企业网站超过半数，近四成企业网站通过网站发布的信息占其所有公布信息的比例低于二成，每周至少更新一次网站信息的企业仅占到三成，这充分说明我国中小企业的网络营销应用水平极低，大量的可以利用的资源被浪费。
二、我国中小企业网络营销的优势
网络营销是具有强大生命力的一种新兴营销方式，必将成为全球企业，尤其是中小企业展开竞争的锐利武器。据统计，美国电子商务r