策的简化措施出台,德国成为欧洲游的一匹黑马,受到广大中国游客的追捧。而浪漫的法国,充满艺术气息的意大利以及钟表王国瑞士因为其比较完整的旅游线路在欧洲游市场占据着不可替代的位置。如下图:
根据2014年出境游目的地分布,排名前十的城市中,欧洲共占据5席,欧洲面积虽小但各国文化迥异,旅游资源差异化程度较高,能够满足游客个性化的需求。因此游客对欧洲的喜爱程度逐步升温。
f2014年节假日目的地(大洲)分布:
3、发展前景
(1)在线旅游市场规模将不断扩大中国居民旅游需求随收入增长迅速扩大,中国旅游业总收入2014年达到338万亿元人民币,较2001年增长576,占同期中国国内生产
f总值(GDP)(611万亿元人民币)的55。而中国旅游“互联网”进程相比缓慢,2014年互联网渗透率仅为83。2015年2017年中国在线旅游市场规模预测及互联网渗透率预测如下图:
在线度假旅游市场2014年交易规模为3326亿元人民币,旅行社2014年营业收入为3599亿元人民币,占比仅达到92,不足100,旅游互联网化有较大提升空间。尽管目前我国公民旅游还以旅行社跟团为主,但随着经济的增长、人均可支配收入的增加,对旅游个性化、差异化、深层次的需求,中国旅游市场将发展为最具活力的市场。同时,互联网和移动设备产品的不断推广,正逐步完善着人们对衣食住
f行的各项体验。互联网技术的发展使得旅游产品信息化程度不断提升,消费观念的逐步改变,将进一步有利于在线旅游市场的发展。(2)中国富裕阶层的异军突起全球知名财经杂志《福布斯》发布的《2015中国大众富裕阶层财富白皮书》显示,截至2014年末,中国大众富裕阶层指个人可投资资产在60万元人民币至600万元人民币之间中产阶级群体人数达1388万人,同比增长159,预计2015年底将增至1528万人。我国富裕人群比重逐年上升。此前中国旅游研究院发布的《中国高端旅游客户行为研究报告2013年》显示:A、68富裕人群每人次境外旅行费用超5万,欧洲仍是富裕人群首选目的地53的富裕人群每年境外旅行次数达3次以上,每人次出境旅游消费超5万元的高达68,其中28的高端用户每人次出境旅游消费超10万元。高端用户的旅行时间不受时间限制,49的人会不定时旅行,而春节假期则是诸多假期中选择出行最多的,有21的人会在春节期间旅行,其次是年假及暑假、国庆。欧洲旅游仍然是富裕人群出境游的首选,有54的人计划在未来一年内去欧洲旅游,其次是北美洲、南美洲和亚洲,分别占22、19和18。法国位居购物目的地之首,香港r