博客营销文献综述
摘要：博客已经成为了每个网民都不会感到陌生的词语之一，摘要随着中国计算机的普及和发展，许多企业也开始看到新的营销商机，与之相应的是企业加大了自身在博客营销上的投入。因此，对于博客营销这个领域的研究显得尤为必要，但是到目前为止，学术界对博客营销暂时还没有系统、完整的研究成果。本文通过总结国内外学者之前对博客营销的研究过程、方法和相关成果，从博客的发展阶段、博客营销的定义、特点、商业价值、基本形式和操作模式、博客营销组合策略以及存在的问题等多方面加以分析和归纳。关键词：博客blog营销企业博客价值策略关键词
一、前言
随着我国互联网开放和普及程度的逐渐提高，博客，作为一种网络媒体，其受众群体和影响力日益扩大，而博客在中国的飞速发展也引起了企业和学者的关注，从而促使了企业开始重视利用博客进行相关的营销以及学者加深对于该领域的研究。然而，对博客营销的研究却跟不上博客的发展脚步。目前国内外学者对于博客营销的研究主要是停留在它所具备的商业价值以及如何进行具体操作上。下面从几个方面对博客营销的研究进程进行归纳总结。
二、博客的兴起、发展阶段以及在国内的发展情况博客的兴起、
博客blog一般公认为兴起于兴起于20世纪80年代的美国，直到1999年才由PeterMerholz正式命名的。博客的真正历史是由90年代中后期开始的，而博客的发展可以按照时间分为萌芽阶段（90S中期到90S末期）、崛起阶段（20002006年左右）以及成长阶段（20062008年）（郑远芳，2009）。2002年方兴东正式将博客的概念引入了中国之后，博客在国内得到的飞速的发展。据CNNIC的统计，截至2008年12月底，在中国298亿网民中，拥有博客的网民比例达到543，用户规模为162亿人。在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了117。博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置。同时根据2007年～2008年网络社区类应用用户对比，博客的使用量和更新率远远高于BBS和其他类型社区网络。刘敏，2009）（
二、博客营销的定义博客营销的定义
对于博客营销的具体定义，国内不同学者有不同的侧重点，但是在本人所查阅的一些文献中，部分学者对于它的定义出奇一致，甚至是一字不差：“博客营销，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销，是一种基于个人知识资源包括思想、体验等表现形式的网络信息传递形式r