的搜集，进行围绕客户需求的分析探讨，
f初步确定的主题。
A品质定位B市场调查C市场定位D购买能力
答案：B中等
66制定市场调查计划是体现一级广告设计师策划的重要环节。
A品质定位B市场调查C市场定位D组织能力
答案：D较难
67市场营销环境是工商企业生存与发展的前提条件，是指与企业营销活动存在潜在关系的外部与机
构的体系。
A单位B条件C力量D营销
答案：C中等
68确认公司的整体发展目标及任务要注意以下几个影响因素：企业整体发展目标与阶段性任务的关系，企
业资源的有效分配与阶段性的关系，企业长期发展目标与短期任务指标的关系。
A销售B生产C成功D指标
答案：C中等
69目标市场的定位需要3个步骤：市场分化，确定目标市场，确定目标市场策略。
A部分B细C多D指标
答案：B中等
70营销策略的内容：产品策略、价格策略、促销策略、策略。
A方式B指标C手段D流通
答案：D中等
71促销手段通常有4类：广告、人员推销、和营业推广。
A广告设计B广告推广C广告媒介D公共关系
答案：D中等
72广告是一种非人员促销手段，是以发送者以方式传播信息的促销活动。
A付款B付费C汇款D转款
答案：A中等
73人员推销是一种通过推销人员与一个或多个潜在购买者谈话，传达促销信息达到销售目的的活动。
A面对面B当面C现场D口头
答案：D中等
74《市场调查计划书》的撰写：《市场调查计划书》是计划的书面表达，是赢得客户认可，并指导市
场调查进程的重要文本。作为一级广告设计师，应具备撰写和修改《市场调查计划书》的能力。
A品质定位B市场调查C市场定位D组织能力
答案：B较难
75市场调查的目的是指了解广告对象的市场营销环境，从宏观和微观两个角度，提供广告对象在国家经济
环境、以及相应竞争市场环境等方面的基本特征。
A决策依据B消费特性C竞争态势D地域环境
答案：D中等
76市场调查的目的是为了解广告对象自身的市场状况，从市场需求、营销状况、等角度，提供广告
对象自身的市场优劣势和发展趋向。
A品牌成长B消费特性C竞争态势D营销环境
答案：A中等
77广告市场调查的主要内容有：广告、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告受众调查、广告
媒体调查长期和广告效果调查六个方面。
A品牌成长B竞争态势C环境调查D营销环境
答案：C中等
78市场调查资料的来源主要有广告客户、政府机构、、媒体信息以及广告公司或调查公司的资料数
据等。r