动产品销售的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使
有，也无法准确。
A评估B评价C推测D测量
答案：D中等
15广告是一种通过表现形式来实现商业目的的经济活动。
A报纸B艺术C电视D网络
答案：B中等
16广告的艺术表现的有效性不可能完全，只能通过广告之后产品销售的市场变化来进行间接的推测，
而这种推测由于受到许多有关因素的影响而无法精确。
fA量化B测量C推测D评价
答案：A中等
17商业广告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为，商业广告并非
传播的范围越广、时间越长越好，如果只能造成浪费。
A有的放矢B毫无目标C无的放矢D目标不明
答案：C中等
18在当今信息爆炸、广告信息泛滥的现代社会，提高广告信息传播的重要手段是实现信息传播的简
洁、准确、重点突出。
A真实性B快节奏C准确率D抗干扰
答案：D中等
19中国广告学界给广告下的定义中比较流行的是在《实用广告学》一书中定义：广告是一种宣传方式，它
通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于、影响舆论。
A宣传产品B服务消费者C推销产品D扩大销售
答案：D较难
20广告是指新产品处于导入期与成长期前期，由于新产品尚不为消费者所熟悉，广告重点在于介绍
新产品的功能、特点、使用方法等，以期引起消费者兴趣，购买使用新产品。
A竞争性B宣传性C维持性D开拓性
答案：D中等
21灯笼广告是唐代兴起的一种广告形式，它一般是在夜间悬挂于店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商
业的性质，在夜间点烛放亮起到招牌广告和广告的作用。
A路牌B悬挂C悬帜D旗帜
答案：C中等
22唐宋至元时期的旗帜广告得到进一步的发展，旗帜广告以酒旗使用最多，最初的酒旗用二色布制作，
后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名。
A青白B黄白C黄蓝D黄黑
答案：A中等
23美国的广告兴起于18世纪初期，早在独立战争以前就有了报纸广告。创刊的《波士顿新闻通讯》，
在创刊号上就登出了广告。
A1707年B1704年C1736年D1766年
答案：B中等
24必须对所要传播的内容进行筛选，选择其中最重要的、地表现产品或企业特征的信息，以简洁方
法表达，以提高广告传播的效果。
A最突出B最真实C最准确D最详细
答案：C中等
25明代中叶以后，知识分子开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，他们题写招牌文
字r