题1分，共15分）1市场营销学主要对下列几类行为进行研究1消费行为2政府行为3供应商行为4市场营销机构行为5帮会组织行为2市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容1至少有两个有价值的事物2交易双方所同意的条件3关联交易4各自的承诺5协议时间和地点3一个有效的企业任务报告书应具备以下条件1市场导向2切实可行3有一定弹性4富鼓动性5具体明确4企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定1政治环境2市场机会3资源条件
f4消费者运动5经营风险5一体化增长战略的类型有1前向一体化2后向一体化3双向一体化4水平一体化5垂直一体化6根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类1公用品2便利品3选购品4特殊品5非渴求品7产品馐的作用有以下几方面1美化产品2保护产品3促进销售4增加产品价值5方便生产8企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略1扩大产品组合2产品组合国际化3缩减产品组合4产品延伸5产品大类现代化9消费者所生视的新产品的特性包括1相对优越性2适用性3复杂性4可试性5明确性10企业定价导向大体上有以下几种1成本导向2需求导向3竞争导向4效益导向5批量导向
f11垂直市场营销系统听合约系统有以下几种1连锁店2消费者合作社3特许经营组织4零售商合作社5批发商创办的自愿连锁12影响仓库位置选择的主要因素有1运输量2运输距离3运输费用4运输时间5运输方向13人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类1战略决策2组织决策3控制决策4目标决策5管理决策14加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式1来料加工2来样定制3来件装配4进料加工5补偿贸易15在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有1市场规模2市场增长速度3贸易费用4竞争相对优势5国际中间商成本三、填空题每空1分，共15分1企业的回头客比率越高，________就越低。2消费者的欲望和需要不仅受人口变量的影响，而且受其它变量，特别是________变量的影响。3通用电气公司法用业务力量和________两个变量来对企业战略业务单位进行分类和
f评价。4描述消费者所期望的产品满足感随新产品的属性不同而变化的函数关系称为________。5对二手资料进行审查与评估的标准有三，即公正性、有效性和________。6产品市场生命周期各阶段的分界根据是销r