18343消费者体验的关注18344比亚迪的不足19第四章汽车精准营销的意义及前景2141汽车精准营销的意义21411精准营销是中国汽车业销售模式的必然要求和客观需要21412中国汽车业是体现精准营销的最好教材21413精准营销对汽车企业的影响2242汽车精准营销的前景22结论25参考文献27
IV
f引言
引言
企业持续发展的动力来源于对效益的追求，企业营销希望通过吸引消费者来实现。但社会的进步使得人们越来越关注自我、强调个性，消费者的需求越来越多样化、分散化。传统营销方法使企业越来越难以满足消费者需要，其作用正在随着消费者行为和心理的改变而减弱，而成本又变得越来越高。对企业而言，营销或许并不难，难的是营销的精准，获得目标消费者，从而取得预期的利润。汽车企业需要一种新的思维去审视自己，在提高产品质量的同时吸引更多消费者。如果没有精准的方向定位，企业就会在竞争激烈的汽车行业中丧失竞争力。即使花费了大量的时间和精力，却事倍功半。因此，企业要对产品进行精准定位，对消费者进行定位，才能赢得市场。企业需要精准、可衡量和高回报的营销沟通，更要注重对直接销售沟通的投资。以网络和信息技术为核心的精准营销在一定程度上已经逐步成为现代企业营销发展的新趋势。精准营销是当代汽车营销的一个重要营销渠道。
1
f毕业设计（论文）
2
f第一章精准营销概述
第一章精准营销概述
11汽车定制生产模式的形成为汽车精准营销奠定基础
世界汽车生产经历了单件定制生产、福特大规模生产方式、精益生产等阶段。福特生产方式不仅在汽车工业，而且在整个制造业都成为制造企业的基本模式。在西方汽车消费季度成熟的市场情况下，汽车工业开始进入大规模定制时代，实际上是为每一位顾客提供独一无二的定制产品。在大规模生产r