广告词写作技巧r
湘潭职业技术学院　梅　柳r
摘　要精彩的广告离不开精妙的广告词。广告词写作技巧有四主旨鲜明诉求准确创意独特语言生动。r
关键词广告词　写作　技巧r
　　广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会已经没有r
不作广告的企业和企业家也没有不依赖于广告进行商品销售的商r
业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分离它已成为促进r
供需的道路、沟通产销的桥梁、活跃市场的媒介、生产生活的向导。r
精彩的广告离不开精妙的广告词。大量资料显示一个成功的广r
告5070得益于文字的策划与创意而广告词则是文字策划r
中的重要一环。广告词的写作在广告策划中有着举足轻重的作用r
它浓缩信息、传递感情、唤醒注意、引导消费是广告的神来之笔r
精髓所在。广告词就一句话或一段话但真正要写出一段漂亮的广r
告词实属不易。如何写好广告词本文认为应从以下几方面着手r
一、主旨鲜明r
说话、写文章要有主题广告文稿同样要有主题主题是广告r
的灵魂和统帅。广告的主题在广告词中体现得尤为突出广告词要r
能以简洁的语言传递出一种明确的思想和意念明确表达宣传内r
容。“情系中国结联通四海心”是中国联通的广告词。联通的定位r
是来自五湖四海的中国人。联通的工具是手机手机传递的是声r
音声音表达的是信息而信息传达的是情感这情感浓缩了亲情、r
友情、爱情再配上充满亲和力的中国结的图案把联通企业的文r
化、精神以及企业的主旨鲜明地表现出来。r
为了明确地表达宣传内容常常会在广告词中巧妙地“嵌”进r
品牌名称。如“给电脑一颗‘奔腾’的芯”融入了英特尔奔腾处理器r
的名称一颗永不停息、积极向上的心脏是每一个有追求的人所憧r
憬的也是对产品质量的一个形象描述。“不尝不知道苹果真奇r
妙”借用大家熟知的苹果来提高知名度扩大吸引力同时文字里包r
含了品牌的名字很巧妙。“长城电扇电扇长城”以回文的形式利r
用长城的双重含义既表现出企业生产的规模又暗示了产品生产r
的质量气势不凡。r
二、诉求准确r
诉求准确是指广告词要把握好产品或服务与消费者之间情感r
的沟通点、共同的话题唤起人们的注意和共鸣。“雀巢咖啡味道r
好极了”这句广告词非常简单但它包含了两层含义一是好的味道r
是商家想提供给消费者的二是好的味道又是消费者想从商家获得r
的两者合二为一产生了共鸣达到了相同的需求找到了沟通的r
话题或触发点。一家从事于少儿教育和培训的智力开发公司的广告r
词为让人们接受认同这样一家初出茅庐r