品牌服装淘宝网营销渠道模式研究
学校专业级
指导教师
摘
要：随着淘宝网环境的进一步改善和人们对网络购物的了解和熟悉，品牌服装淘宝网销
售将会被越来越多的人所接受。本文通过对网络营销渠道理论和类型的了解，概述了品牌服装淘宝网网络营销渠道的现有模式，并通过它与传统营销渠道模式的对比，讨论现有渠道模式的优点和缺点，提出品牌服装淘宝网营销渠道模式的改进建议，并展望品牌服装淘宝网营销渠道的发展趋势。关键词：淘宝网；品牌服装；营销；营销渠道Abstract：Withthefurtherimproveme
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从服装产业发展历程来看，我国的服装产业已经走过了无品牌阶段、明星代言阶段、概念吸引阶段等阶段。服装产业即将走入真正的品牌阶段。在这个阶段，一些流行的服装品牌将真正地深入人心，具有独特的功能价值和情感价值，人们能够真实感受到品牌服装的优势所在。本文所探讨的品牌服装也正是指的这些能够通过广告和其他促销手段在市场和消费者心目中真正建立其良好产品形象的服装；另一方面，随着近几年人民收入的提高，这一市场的容量逐年增加，人们对
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f服装的要求也逐渐跳出过去那种轻品牌、重价格的消费模式，慢慢地，城乡居民也开始注重服装的品牌化消费。要想满足人们对品牌服装的需求，品牌服装企业就必须做好营销工作。也为了拓展销售渠道，品牌服装开始涉足网络营销。品牌服装网络销售已有十多年发展历史，之前一直不温不火。2007至2008年间，中国品牌服装网络销售步入爆发式增长时期。品牌服装也成为网购的第一大类商品，交易额跃居各类商品首位。在品牌服装网络营销所利用的众多网络营销平台中，最为突出的就是淘宝网。淘宝网（wwwtaobaocom）由全球最佳B2B平台阿里巴巴公司投资45亿创办，是国内首选购物网站。截至2006年12月，淘宝网注册会员超过3000万人，2006年全r