全球化消费元年”
的概念，开启国内第一届“全球黑五狂欢节”。2015年亚马
逊在黑五之际举行首届“海外购物节”，“黑五”成为继“双
11”之后国内另一个购物狂欢节。MobData分析师认
为，在国内跨境电商行业的集体推动下，“黑五”近年来逐
渐成为继“双11”后电商行业的又一促销盛事。天猫国际、
网易考拉海购、京东全球购、小红书等跨境进口电商纷纷跟
进，加入到“黑五”大促之中。活动期间各大平台放出大量
优惠活动，并以不同形式的促销“玩法”吸引消费者。主要
发展类型之一背靠大树好乘凉借助资源丰富的“金主爸
f爸”以网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际为
代表，背靠资源丰富的企业网易、阿里、京东、唯品会等，
在扩展平台商品品类和国际商家合作方面占有优势，同时也
能依靠强供应链打造提供优质物流服务。主要发展类
型之二人无我有，人有我优创建独特发展模式和平台以小
红书、洋码头等为代表，独立运营的综合跨境电商平台，通
过独特的运营模式和思路，增加用户粘性和流量，从而转化
为强大的消费用户。主要发展类型之三聚焦特殊用户
群体垂直型跨境进口电商以蜜芽、宝宝树、宝贝格子等为
代表。当前大部分平台以母婴跨境电商为主，主要定位于中
产阶级的进口母婴特卖网站。主要发展类型之四帮你
决策帮你淘跨境电商工具类平台主要分为返利、比价、购
物指南攻略等三大跨境购物工具类平台，以什么值得买、惠
惠购物助手、一淘等为代表。用户画像1834岁，喜欢
音乐、购物的高知白领，主要分布在沿海发达地区。性别比
例爱好标签学历收入比例年龄比例
职业分布
区域分布
以上用户画像数据皆来源于
MobData创新跨境电商平台小红书VS洋码头参与度
小红书活跃天数较高，洋码头活跃率上获得优势小红书月
平均活跃天数在34天，活跃率上洋码头保持了坚挺，而小
红书则处于下降趋势。Source：MobData2017111
Source：MobData2017111活跃率指定统计周期内该APP
f的活跃设备数该APP安装设备总数留存率洋码头高于小
红书洋码头月留存率上平均高出小红书5个百分点。重合度小红书碾压洋码头小红书与洋码头的主要目标用户
高度重合，洋码头用户接近一半亦是小红书用户，反之，小
红书用户关注洋码头的比例不足一成。Source：
MobData201711Source：MobData201711性别用户
均以女性为主，小红书女性比例更高小红书女性用户比例超
八成，社区讨论更多集中在护肤美妆、包包、保健品等女性
话题上，数码、户外等商品r