医院全案策划书一、前言如何确保“首战告捷”是所有新生项目的首要问题对于医院来说开业时的兴衰决定了医院的命运。医院开
业成功所必须克服的症结问题是既要有轰动的场面又要有实实在在的医疗技术作为吸引顾客的保证。中型医院来讲它的开业活动对于此医院在该地区先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。二、广告表现一、广告诉求策略1、诉求对象以目标消费者为主要诉求对象地区为市。2、诉求重点1沟通是最有效的传播方式上市前期以推广上市活动为主活动主要表现为消费者与医院双方的互动性。2正式上市时的广告诉求重点突出医院在管理上更加先进完全人性化的医疗环境国有医院无可比拟的优质服务工作效率让消费者透彻的了解医院的管理医疗水平、环境、服务态度从而对医院的概念有一个新的理解。3诉求方法对于民营
f在上市前期的广告中运用感性诉求是能最好传递定位信息的方法因此在诉求方法上以感性诉求为主理性诉求为辅。而上市后期在消费者对医院有一定了解的基础上
应以理性诉求为主感性诉求为辅。二广告表现策略1、广告主题医院形象宣传为主、开业促销宣传为辅2、广告创意1电视广告创意及文案柔和的蓝色调营造一种安详、宁静的气氛。求简洁唯美。画面力
并附带充分的医院信息及医院标识。生命如此美丽
生命从这里诞生关爱从这里开始。对于生命我们有太多的遐想。
当我还是个小小的我的
时候曾经好奇“我从哪里来的”妈妈说是从蛋壳里蹦出来的。《鸡蛋篇》广告语：生命从这里诞生关爱从这里开始。广告形象：用小鸡出壳比喻生命的开始烘托生命开始的温馨。广告内容：一个活泼可爱的孩子在鸡蛋里一脚踹破蛋壳，露出一只胖胖的小脚。着叫妈妈然后慢慢露出小脸蛋，笑
f话外音“生命从这里诞生，关爱从这里开始。责神圣，真诚关爱。兴仁博爱医院。”
职
广告目的：电视广告与印刷、户外广告紧密结合，贯彻广告形象，加强受众记忆。运用生命开始的种种形
象营造一种温馨、人文关怀的气氛。（2）招贴广告创意及文案报纸广告采用与电视广告相同的形象，在原有基础上做些添加，使之成为系列广告。《鸡蛋篇》画面选取小鸡破壳的瞬间作为画面的主体。标题生命从这里诞生关爱从这里开始。副标题职责神圣真诚关爱。《啄木鸟篇》画面绿色的森林里啄木鸟正在给一棵树啄虫。标题绿色从这里蔓延关爱从这里开始。副标题职责神圣真诚关爱。（3）宣传手册宣r