小数据也有大作为
作者薛强
来源《销售与市场评论版》2014年第07期
企业需用大数据做个性化精准营销用小数据对不同群体进行产品定位。
2013年“大数据”在电商企业的成效给很多传统企业管理者带来前所未有的危机感但更多管理者因对“大数据”不了解而感到无从下手。有些急于突破寻求大数据供应商的帮助结果发现针对性差难与自身对接。当然有些传统企业自身具备大数据欣喜之后却无奈发现大数据与传统业务相关度很低不知道用在什么地方如何与自身结合才能让它发挥价值
细数国内真正具备提供大数据应用的企业按照不同类型分为四类。首先用于搜索功能的百度、奇虎360等用于营销功能的自然是以“淘宝”、“京东”为主的电商平台互联网广告精准推送是“大数据”的另一个重要应用类似依托AdViva互联网广告平台的“MediaV”可以在互联网广告中给到传统企业一些帮助最后一个类型是基于“大数据”的行业情报服务商“海量信息”在企业舆情中具有不俗的表现。
那么大数据与小数据的区别在哪儿呢
“大数据”数据量大、处理速度快、数据类型繁多、价值密度相对较低。虽信息海量但若想从这海量的信息中更迅速地完成数据提纯是当今大数据背景下一个亟待解决的难题。
“小数据”并不是说数据量小而是指有针对性的、个体化的数据。可用于支持决策的高质量数据不需要复杂的算法、昂贵的硬件、高额的费用任何组织、企业甚至个人都可以实现对“小数据”的分析和管理。
大数据放弃对因果关系的渴求取而代之关注相关关系。也就是说只要知道“是什么”而不需要知道“为什么”。这就颠覆了千百年来人类的思维惯例对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。
个性化离散与群体聚焦的大不同。企业需用大数据做个性化精准营销用小数据对不同群体进行产品定位。互联网以及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来越多数据量的大幅增长、数据来源和类型的复杂化、离散化越来越大。海量数据通过多维度的信息重组使得企业都在谋求各平台间的内容、用户、广告投放的全面打通以期通过用户关系链的融合、网络媒体的社会化重构为广告用户带来更好的个性化精准营销效果。
小数据自身固有的集中性为产品或服务市场定位、市场机会分析等提供了必不可少的战略决策支持。不同族群的小数据会清晰而精确地告诉你该产品或服务是否最优一旦推出之后
f能否获取预期的市场份额。对不同族群“小数据”进行调查研究虽相对便宜但从某种程度上而言应用得当的小数据会让决策更加精r