黔五福
蔬菜猪肉干策划案设计
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广告策划书
策划单位：尚上策文化传播公司策划人员：廖玉菡（业务主管）
段清洋（策划部长）侯晓妍（市场调查部长）肖世伟（公关部长）李勇（美术设计部长）吴克祥（文案撰写部长）
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目录
一、前言4
二、市场分析4
（一）产品分析4
（二）市场分析5
（三）企业经营状况分析5
（四）消费者分析6
（五）企业竞争状况分析11
（六）企业产品SWOT分析11
三、广告策略13
（一）非媒介策略13
1．产品改进策略13
2．价格策略13
3．产品定位策略14
4．促销策略14
5．渠道策略14
6．公关策略15
（二）媒介策略16
1广告目标16
2市场细分16
3产品定位策略17
4广告诉求策略17
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5广告表现策略17四、广告媒介发布计划18（一）媒介整体战略思想18（二）媒介投放具体档期安排19
1．电视媒介192广播媒介193户外公交媒介204户外站牌媒介215校园桌贴媒介r