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（1）媒介生态种群定义（2）媒介生态种群特征122户外广告行业种群结构分析（1）户外广告行业的主要种群（2）户外广告行业的种群间关系123户外广告行业种群矛盾分析（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾（2）广告公司种群内部矛盾（3）广告公司种群与资本种群间矛盾13户外广告行业发展环境分析131行业管理规范（1）行业监管部门（2）行业法规政策（3）行业相关标准132经济环境分析（1）国际宏观经济环境分析（2）国内宏观经济环境分析（3）宏观环境对本行业影响133社会环境分析（1）文化环境分析（2）消费情况分析（3）城市环境分析
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第二章户外广告行业发展分析21国际户外广告行业发展分析211国际户外广告行业发展历程212国际户外广告行业整体状况213美国户外广告行业发展分析214欧洲户外广告行业发展分析215亚洲国家户外广告行业发展分析216国际户外广告行业发展前景分析22中国户外广告行业发展历程分析221中国户外广告行业发展历程（1）恢复发展期（2）改革发展期（3）膨胀发展期（4）平稳发展期（5）迅速发展期222中国户外广告行业发展现状（1）行业集中度明显增加（2）广告策划达到专业水准（3）户外广告更加重视创意（4）广告媒体资源争夺激烈23中国户外广告行业市场分析231户外广告行业市场规模分析
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232户外广告投放品牌分析233户外广告投放行业分析234户外媒体价格变化分析235户外广告行业利润分析24中国户外广告行业竞争分析241户外广告行业竞争状况分析（1）户外广告行业竞争现状分析（2）户外广告行业竞争格局分析（3）户外广告行业潜在威胁分析242户外广告行业投资兼并与重组分析25中国户外广告行业发展挑战与机遇251户外广告行业发展的挑战252户外广告行业发展的机遇第三章户外广告受众及投放效果分析31户外广告受众分析311户外广告受众生活形态分析（1）受众户外时间分析（2）受众交通工具选择312户外广告受众广告接触习惯（1）受众对户外广告的接触频度分析（2）不同年龄受众户外广告接触情况（3）不同收入受众户外广告接触情况
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313户外广告受众认知心理分析（r