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以中国为主题的“网红”国际传播现状与态势分析
作者:李思明来源:《对外传播》2021年第02期
【内容提要】以发布中国主题内容的“网红”群体为研究对象,构建“网红”内容传播力指数评估模型,摸排境外网络平台“网红”传播内容生态,发现当前内容框架由生活体验、观念探讨、视频节目和推荐好物四个主要部分组成,经评估与境外受众收视需求相适配。对比分析2019年和2020年数据可知,“网红”传播模式凭借多元化的参与主体、数字文化的经济业态、强调受众反馈的内容生产流程,激发民间文化传播活力,推动国际传播方法论创新。
【关键词】国际传播“网红”传播数字文化传播力评估互联网技术和新媒体改变着文化传播形态,越来越多的短视频内容成为面向国际受众的窗口;李子柒、阿木爷爷、丁真,这些内容背后的个人及IP构成新的网络文化现象,成为大众视野中的“网红”。伴随网络视听习惯的普及,“网红”传播成为新兴的数字文化传播模式,在跨文化领域崭露头角,预示着“互联网文化”带来文化交流融合的新机会。为把握中国主题内容“网红”的国际传播现状,本文将2020年活跃于优兔平台的“网红”群体作为研究对象,从搭建传播力评估模型、摸排内容传播生态、分析数字文化传播的路径与特征等方面入手,围绕“网红”传播模式展开调研。
一、以中国为主题的“网红”传播内容生态现状
f对于“网红”这一网络原生群体而言,网络传播影响力是衡量其价值和作用的关键指标。“网红传播力指数”基于优兔、脸书、推特等国际互联网平台的公开数据构建,以关注度、参与度和认同度为评估维度,①本文截取2020年的全年传播数据进行运算,由此绘制“红”传播内容生态图谱,综合呈现内容类别分布、国际传播力差异和中外国籍群体划分三个层面的传播格局。
1四类内容促进多元化传播
中国主题“网红”传播内容主要包含生活体验、观念探讨、视频节目和推荐好物4个类别(见图1),体现出多元化的内容传播价值。超过半数的“网红”集中在生活体验类内容,将“展示中国”作为吸引境外受众的突破口;他们对美食、手作、旅行等强调文化体验的内容创作热情高涨,开拓了中国特色文化的民间表达与交流渠道,李子柒和阿木爷爷是其中的典型样本。超过四分之一的“网红”活跃于观念探讨类内容,以面向国际受众“解释中国”为己任;他们聚焦中国社会现象和涉华热点事件,创作动力系通过个性化的解读来消解中外信息不对称,其中火锅大王、郭杰瑞和歪果仁研究协会等“r
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