（二）服装产品生命周期的各个阶段1导入期产品导入市场时是销售缓慢增长的时期。在这一阶段，因为产品导入市场所支付的巨额费用所致，利润几乎不存在。2增长期产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。3成熟期因为产品已被大多数的潜在购买者所接受而造成销售增长减慢的时期。为了对抗竞争、维持产品的地位，营销费用日益增加，利润稳定或下降。4衰退期销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期。思考：1：自选一个服装品牌，分析其品牌文化特点；2：根据其品牌文化思考其服装产品的特点。
7
f服装学院《服装概论》
二：《用陈列效果引导消费》相关知识（一）陈列方法1静态陈列通过静止的方式进行服装的展示：比如橱窗、人体模特、衣架等方式。优点是成本较低、容易操作、灵活性高；缺点是不够生动，不能全面的展示服装的各个方面。2动态展示借助真人模特穿着服装走秀，组织新品服装发布会等方式。优点是展示全面，宣传效应大；缺点是成本太高，不易变动。（二）陈列的基本原则和要点1陈列原则：分列、平衡、分色系、立体化、多样化分列化：分列化是展示的坚实基础，它为陈列提供了易懂，易设计的服装陈列技巧原则之框架。平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致的视觉效果。色系：有序的色彩主题给整个店堂主题鲜明，井然有序的视觉效果和服装陈列技巧原则之强烈的冲击力立体化：采用不同的陈列用品，使整个陈列面具有立体感。多样化：整体效果的多样化，使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后服装陈列技巧原则之产生购卖的欲望。2陈列的基本要点以焦点来形成吸引力每一个展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点。比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画或产品的组合等往往设定为焦点，它可以有序地引导消费者的注意力，并起到一定的呼应和提示的视觉作用。因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息、促销销售、宣传品牌。以色彩渲染氛围色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，并轻易锁定目标商品。营造视觉效果重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块效果，注重统一和对比，同时高效率利用空间，形成强烈视r