、绿色产品对此麦当劳开始注重食品的绿色、健康同时现在人们更加注意对环境的保护杜绝白色污染提倡环保。2、对此麦当劳将原来的塑料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感等食品健康问题也会影响麦当劳的营销。（二）人口环境：1、中国是一个人口大国，有十几亿的庞大人口，而且大中城市人口数量多，人口密度大，居住地点集中。2、青少年所占比重较大。3、城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。4、我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场。5、国民收入日渐增多，消费者水平与日俱增，不容忽视。（三）经济环境：1、我国经济发展迅速，人民收入不断增加，也就为高消费提供了资金支持。2、我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起，对麦当劳的发展是一个威胁。2008年金融危机席卷全球，从美国、欧洲、亚洲到中国，金融危机对实体经济的影响已经显现让众多企业感受到了阵阵的寒意餐饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面，金融危机带来的将是一次市场重新“洗牌”的过程很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在本次“洗牌”的过程中退出市场竞争的舞台而这种洗牌已经开始我们可以看到在一些城市已经有很多的餐饮企业关门歇业。另一方面，在餐饮行业“大盘”稳定的前提下金融
f危机所带来的市场“洗牌”也是一个此消彼长的过程这就给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会尤其是对于中式快餐而言更是如此。对于麦当劳来说金融危机一定程度上减少了它的销售量。（四）政治环境1、我国的政治环境稳定政府设有连锁店的贷款政策贸易壁垒也有所减弱算是政策上的支持。2我国鼓励消费努力扩大内需也在一定程度上有利于麦当劳的营销。（五）社会文化环境1、教育水平普遍提高消费结构改善对于商品的理性购买能力提高。2、随着改革开放的深入发展人们的价值观念和消费习俗发生了转变对西方文化的接受和青睐使得对西式快餐的需求增大。（六）科学技术环境当代科技迅速发展，生产力不断提高科学发明和新技术应用于新产品开发的周期大大缩短产品更新换代加速促进麦当劳不断开发新产品。随着改革开放的深入发展人们的价值观念和消费习俗发生了转变对西式快餐的需求增大。
二、麦当劳的微观环境分析
供应商：1、辛普劳食品加工公司是麦当劳在中国的土豆供应商。2、铭基食品公司是麦当劳全球合作伙伴基斯顿集团在中国的分部主要加工生产肉类制品、米制品及糕点制品。3、百麦r