色，不但有客家特色的文化旅游资源，还有优质的生态旅游资源；（4）民营资本优势。客家人才众多，企业家遍布海内外，具有良好的投资融资条件和较大的影响力和宣传效应（利于宣传推广）。目前，客家民间资本正积极参与梅州市客家文化旅游资源的开发；（5）优惠政策优势（政府扶持）、产业定位优势（龙头产业、支柱产业）、区位优势（邻近珠三角，比邻港澳）、交通优势（海陆空交通便利，与大型客源市场对接）以及相对完善的基础设施等优势。
（二）梅州市旅游业存在问题分析
（1）旅游产业规模小，产业增加值排序靠后，旅游产业管理、企业管理效益有待提高。据数据显示梅州市2007年旅游业的GDP贡献值为132亿，而2011年第三产业贡献值为277亿元，全省第三产业产值为2380846亿元，旅游产业增加值大幅度落后于全省，居于我省下游，仅高于湛江；（2）特色开发不足，缺乏精品包装，品牌打造进程缓慢。梅州市拥有大量的相对优质的旅游资源，但是除了客家文化之外，品牌性资源不足，并且，现阶段，梅州市客家文化对旅游业的贡献值不超过15，特色开发不足。其他的旅游资源吸引力小，只适合于短期开发，竞争力小，与客家文化长短线结合严重不足，没有真正发挥好客家文化这块特色旅游资源的作用；（3）旅游产业链不长，相关产业附加值低，购物与娱乐消费水平低。梅州市旅游业目前延伸的产业链主要涉及交通运输、餐饮业、旅游商品制造等，覆盖面小，没有发挥到旅游产业作为支柱产业的作用。且旅游购物消费水平低，2011年数据显示仅占92，“十一黄金周”人均消费不足250元；（4）旅游管理体制不完善，旅游行业人才缺乏，旅游产业化程度不足等。
f（三）基于“关于广东客家文化及其旅游资源开发的市场调
查”问卷的现状分析
问卷共发出100份，回收100份，网络问卷有效填答份数为284份，有效问卷共384份。
（1）基本情况分析
本次问卷作答者8125来自广东，1875来自其他省份，受访对象主要包括广州各高校大学生以及广州市各年龄段市民。其中，9583的人喜欢旅游。而在旅游因子的调查中，自然风光以7083排在第一位，排在其后的分别是风土人情、地域文化和休闲度假。此外，超过50的人旅游伴侣选择了家人和朋友，并且超过75的受访者有购买旅游纪念品的习惯。在消费水平方面，625的人偏向于5001000元，超过80的人偏向于低于1000元。根据问卷反映的数据以及我国迅猛的经济发展势头以及良好的旅游业发展环境，可以看到旅游业发展的美好前景，所r