．近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间
的竞争方式属于（C）
A．愿望竞争者
B．一般竞争者
C．产品形式竞争者D．品牌竞争者
14．朗坤企业将国内市场分为华东、华南、华北、西南四大区域，每个区域设一名区域经理。
这种营销组织形式属于（A）
A．地理型营销组织B．产品型营销组织
C．市场型营销组织D．职能型营销组织
15．下列不属于公共关系工具的是（B）
A．赞助
B．优惠券
C．公开出版物D．公益服务活动
16．一般来说，市场成长率和相对市场份额都高，需要大量的资金投入以支持其快速增长的
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战略业务单位是（B）
A．问题类
B．明星类
C．现金牛类D．瘦狗类
17．某网络综艺节目供应商根据受众每天上网观看和收听节目的时间进行市场细分。这种细
分市场的变量是（D）
A．地理变量B．人口变量
C．心理变量D．行为变量
18．在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业
所能获得的最大销售数额，称为（A）
A．总市场潜量B．企业潜量
C．企业需求
D．地区市场潜量
19．某大型超市把牙膏的价格定为798元、899元等，这种心理定价策略属于（A）
A．尾数定价B．声望定价
C．整数定价D．招徕定价
20．某企业将所有产品的信息编辑成册发送给潜在顾客，该企业使用的直接营销工具是（B）
A．电话营销B．目录营销
C．电视营销D．购物亭营销
二、多项选择题：本大题共5小题。每小题2分，共10分。21．下列影响消费者购买行为的因素中属于心理因素的有（ABCDE）
A．动机B．认知C．学习D．信念E．态度22．产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经历的4个过程，通常包括（ABCE）A．导入期B．成长期C．成熟期D繁荣期E．衰退期23．市场营销控制的类型包括（ABDE）A．效率控制B．战略控制C．战术控制D．年度计划控制E．盈利能力控制
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24．影响定价的因素包括（ABCDE）
A．成本
B．竞争者
C．市场需求D．政府政策
E．营销目标
25．电子商务营销的特点包括（CDE）
A．周质化营销
B．单向营销
C．跨时空的交互式营销D．技术性动态营销
E．个性化、顾客导向的营销
三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。26．简述密集型成长战略的含义及类型。答：1密集型成长战略是指公司原有生产领域内充分利用产品盒市场方面的潜力，寻找改进现有业务和未来发展机会的战略。
2密集型成长战略有：市场渗r