中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题r
试卷总分：100测试时间：r
单选题简答题论述题判断题主观填空题r
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一、单选题（共20道试题，共20分。）Vr
1除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说：（）Cr
A售后服务是由经销商来承担的，与自己无关r
B如果是优质产品则无必要r
C这是药品整体概念的一部分，很有必要r
D只要售出产品即可，服务没有必要r
满分：1分r
2某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染的患者的需求，该目标市场模式为：（）Br
A市场集中化Br
B产品专业化r
C市场专业化r
D选择专业化r
满分：1分r
3以下哪种调研类型很少用于大范围的市场调研工作，只适用于研究总体中单位少、比较简单的项目？Cr
A重点调研法Cr
B抽样调研法r
C普查法r
D典型调研法r
满分：1分r
4企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）Dr
A密集单一型市场r
B产品专业化r
C选择性专门化r
D市场专业化r
E完全覆盖市场r
满分：1分r
5根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会：Br
A上升r
B下降r
C大体不变r
D时升时降r
满分：1分r
6按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分？（）Dr
A地理因素r
B心理因素r
C消费者人口与社会经济因素r
D行为因素r
满分：1分r
7具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：Br
A公共关系r
B人员推销r
C广告r
D营业推广r
EPOPr
满分：1分r
8对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用Br
A短渠道r
B长渠道r
C宽渠道r
D窄渠道r
满分：1分r
9在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在：（）Br
A导入阶段r
B成长阶段r
C成熟阶段r
D衰退阶段r
满分：1分r
10品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于Er
A品牌名称r
B品牌标志r
C品牌r
D商标r
E注册商标r
满分：1分r
11家庭常用的急救箱的包装策略属于Br
A类似包装策略r
B组合系列包装策略r
C再使用包装策略r
D附赠品包装策略r
E等级包装策略r
F不同容量包装策略r
满分：1分r
12药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略？（）Dr
A集中性策略r
B目标市场营销r
C差异性策略r
D无差异性策略r
满分：1分r
13对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是Cr
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