改变,中国化妆品市场的发展还有很大的空间。中国化妆品的销售额1982年为2亿元,1985年为10亿元,1990年为40亿元,1995年为190亿元,2000元为335亿元,比前一年增长166,2005年达到1680亿元,并且仍在高速增长。
从人均消费水平来看,我国人均化妆品消费水平与发达国家相比还比较低,随着经济的发展,人民生活水平的提高,对个人形象的愈加重视,加之中国是人口大国,中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场,中国化妆品市场俨然成为了兵家必争之地。3、竞争市场分析就目前国内防晒用品市场来看,各大品牌的竞争已日趋白热化,旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场,而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是,各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言,上海是我国新形成的经济文化中心,时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题,引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。目前,国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在:(1)品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现,同时防晒功能日趋完善,其他辅助功能也层出不穷。(2)品牌产品瓜分市场中国加入WTO后,旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额,其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。(3)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点,几乎全集中在以下几点:a.含高效防UV紫外成份,防晒力强。b.SPFX、PA++成份、提高产品科技成份c.有效防水,使产品更具实用性d.含独特成份防晒同时有效美白e.适用于任何肤质及年龄层次f.领导当今国际防晒美白最新潮流
f5、OLAY市场分析玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾,在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上,不断扩大产品范围,目前已经涵盖了护肤和沐浴系列,真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信,焕发从内到外的美丽光彩。在中国,OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。如今,OLAY超越了产品功效的宣传,更加着重对女性情感世界的关注,率先推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱女性的理念。迄今,OLAY已不仅是一个护肤品牌,而逐步成为感性而有亲和力的女性世界。所以,对于OLAY的影r