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品牌管理
4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占
试卷一
据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求
（试题）
空间。这种品牌定位方法被称为
一、单项选择题（115题，每小题1分，共15分）
A阶梯定位法
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错B细分定位法
选、多选或未选均无分。
C跟随定位法
1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业D反向定位法
的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为
5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种
A产品品牌
传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给
B企业品牌
目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉
C身份品牌
度和忠诚度，这一做法被称为
D自有品牌
A品牌传播
2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为
B品牌联想
A品牌名称
C品牌强化
B品牌主权
D品牌再造
C品牌识别
6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式
D品牌资产
和非人际形式保持高度一致性，指的是
3、根据菲利普科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生A消费者整合
在
B信息整合
A核心利益层
C关系管理整合
B期望产品层
D接触点整合
C延伸产品层
7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为
D潜在产品层
A覆盖率
精品资料
fB一致性
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为
C通用性
A渐变改进法
D成本
B副商标法
8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为
C品牌转移法
A升级延伸
D品牌退役法
B压力性延伸
12、品牌资产评估内容包括品牌形象、品牌内容、品牌支撑和
C专业化延伸
品牌延续性。消费者态度属于其中的
D一体化延伸
A品牌形象
9、品牌延伸的基础是
B品牌内容
A品牌的高知名度和高美誉度
C品牌支撑
B品牌的高定位
D品牌延续性
C品牌高忠诚度
13、“名牌法”是针对品牌资产的一种定量评估方法。名牌法的评
D品牌联想
估基础为
10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如A未来收益
愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。这种效应被称B市场份额
为
C品牌知名度
A“品牌伞”效应
D品牌忠诚度
B“莱斯托夫”效应
14、在测量品牌认知度时，有一种方法是企业从目标消费群中
C株连效应
选r