f也可以避免造成卖场主通道的堵塞现象。但需要注意的是,该陈列的高度要保持适宜,以便于顾客拿取商品。
端头陈列
对于大多数供应商来说,端头是一个重要的战略堡垒位置。而对于卖场来说,端头不但决定着卖场的销量,也是卖场形象的展示“窗口”。因此,端头陈列质量的优劣,是关系到成功连锁店形象的主要方面。毕竟,从端头在卖场中的地理位置上看,它往往占据了卖场客流量最大、往返频率最高的地段;从消费者的视角上看,顾客可以从三个方向看到该陈列位的商品。因此,“端头”历来是众商家必争之地,是卖场内最能促进产品销量的重要场所。此外,端架之间的设计和衔接还能起到“接力棒”的作用,不断地引导顾客向着下一个消费热点区域行进。
端架的主要功能是通过一些影响力较大的品牌所做的特价和新品推广为主。因此,在端头陈列商品的配置上,一方面卖场大多会选择那些品牌影响力大的特价品,另一方面则会选择那些有一定知名度和高利润的新品。
岛式陈列
在一些大卖场的中厅和入口处、卖场往往会通过配置特殊陈列用的展台来陈列产品这种陈列方式叫做岛式陈列法。尤其对那些品牌档次较高,有一定知名度的品牌经常会采用这种陈列方法。由于岛式陈列的效果是立体式和全方位的,因此往往更容易引起消费者的关注,其陈列效果在超市内也相当好。
用于岛式陈列的用具一般由平台或大型的货柜组成,其内部构造也比较复杂。因此,在操作时要注意以下几点:岛式陈列的道具高度不易过高如果陈列道具过高,很容易影响到整个卖场的视野,也会影响顾客从4个方向对岛式陈列的商品的透视度。
应给予岛式陈列以较大的空间
通常来说,岛式陈列是所有陈列中最为复杂的一种。不但需要花费厂家大量的人力、物力、财力,也会占用卖场相当大的场地资源。因此,在考虑制作岛式陈列时,厂家一定要将陈列的效果与卖场进行充分地沟通。要尽可能达到岛式陈列预期的效果。在设计前一定要给该陈列预留出较大的空间,以便顾客能够环绕岛式陈列台(架、柜、筐)选购商品。
道具设计上的灵活性
岛式陈列往往对道具的设计要求较高,既要满足该道具在较大空间的展示效果,同时还要具备随机的变化性,能够根据卖场环境的变化,进行随机、灵活地自由组合和折卸。通常的做法是在这种岛式陈列道具的底部配上轮子,在部件之间的组合上尽可能体现多元化组合形式。
f突出陈列
在卖场购物时,顾客会看到一个原本整齐的货架,突然被人为地突起一个部分。出于自我r