腾讯QQ营销策略分析
摘要：如今的网络通讯工具市场虽然竞争很激烈，QQ、MSN、LavaLava、网易泡泡等等不胜枚举，但是在线用户最多的也最被大众接受的还要数最早进入这个市场的腾讯QQ了，当时IM市场在国外是ICQ的天下，也是它第一次让国人领略到了通过互联网与全世界的人们即时交流的快感；而腾讯以敏锐的眼光投身到国内IM这块还没被开发过的市场，并一举取得成功。在中国，几乎每部手机、每台电脑桌面上都有一个小小的“企鹅”，这只企鹅，就是腾讯公司开发的QQ软件。今天，QQ已经不是一个普通的软件，它早已成了一个符号、一个象征，一种生活方式。。。。。。马化腾何以一只小小的企鹅，小脚跑天下，闯出大品牌？是什么让QQ缔造了如此美妙的传奇？从1998年“QQ”诞生到现在，已经拥有了亿用户成为当今最具品牌知名度和价值空间的网络产品？
关键词：腾讯QQ；互联网；营销
Te
ce
tQQmarketi
gstrategya
alysis
AbstractNowalthough
etworkcommu
icatio
toolsmarketcompetitio
isfierceQQMSNLavaLava
eteasebubblea
dsoo
butthelargest
umberofo
li
eusersarealsothemostacceptedbythepublicistheearliesttoe
terthemarketofte
ce
tQQthe
IMmarketabroadisICQisitthefirsttimerevealedtomakeChi
esepeoplea
dpeopleallovertheworldviatheI
ter
eti
sta
tcommu
icatio
ofpleasureA
dte
ce
twithkee
eyetoIMthishas
tbee
developi
gthedomesticmarketa
deverysuccessI
Chi
aalmosteverymobilepho
eeverycomputerhasasmallpe
gui
o
thedesktopthepe
gui
iste
ce
tQQsoftwaredevelopedbycompa
iesTodayQQis
otacommo
softwareithasbecomeasymbolasymbolawayoflifeHowca
alittlepe
gui
sfeettoru
ra
outofthebigbra
dsWhatmakesQQhascreatedsuchawo
derfullege
dFromQQwasbor
i
1998totheprese
talreadyhavethemillio
usersbecometodaysmostspace
etworkproductbra
daware
essa
dvalue
keywordste
ce
tQQtheI
ter
emarketi
g
一、腾讯公司简介
腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归、发展安全健康活跃平台”的经营理念和“关心员工成长、强化执行能力、追求高效和谐、平衡激励约束”的管理理念，把“通过互联网服务提升人类生活品质”当作自己的使命，以追求卓越的技术为驱动，始终处于稳健、高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网r