广告学复习整理（自己）
1、广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务
信息的大众传播活动，通过强化传播形成认知，诱发和说服消费者购买使用，达到销售推广的
目的
2、广告要素：
（1）广告主
（2）广告媒体
3广告信息
（4）广告受众
（5）广告效果
（6）广告费
3、广告特点：
（1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点
（2）必须明确广告主
（3）需要投入费用
（4）通过大众传播媒体进行传播（5）对特定对象的信息传播
（6）必须传达准确的信息
7说服艺术
（8）具有特定内容
（9）是被管理的信息传播活动
4、广告的基本功能
（1）告知（i
formi
g）：通过宣传介绍有关产品的信息（名称、特征、好处等）影响人们的
认知。
（2）说服persuadi
g：通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。（3）提醒remi
di
g：通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚5、广告的作用（1）现代广告对市场经济发展的作用1广告是生产与消费的润滑剂2广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一3作用表现A广告具有沟通产销、刺激需求的功能；B广告能够加速流通，扩大销售；C广告利于竞争，能促进企业的生产与经营；D广告可以促进社会经济财富的增长。（2）广告对企业的作用
1促进企业内外信息沟通顺畅
2）提高产品和品牌的知名度
3）有助于新产品的开发与推广
4）塑造品牌形象
5）增加消费者对品牌的偏好度
6）维持和扩大市场占有率，获得竞争优势
（3）广告对消费者的作用
1是消费者获得商品信息的一个重要来源
2改变消费观念和影响消费结构和消费行为
3广告能引导潮流，创造时尚
4广告是消费的好参谋
4广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展
5广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用
f1广告传承着历史文化2）传达着流行的时尚美3）传递关爱的情感美
6、我国古代广告常见的形式
⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式
⑵实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一
⑶标记广告也是古老广告形式
⑷音响广告
⑸悬物广告
⑹灯笼广告
⑺旗帜广告
⑻印刷广告
7、广告宏观管理的概念
1广义上，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作
用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理，可以划分
为法规管理、自律管理、消费者组织的社会监督管理。
2狭义上，广告宏观管理是工商行政管理r