走低2015年,中国家用电器内销市场持续低迷。中怡康数据显示,2015年,冰箱零售量同比下降49,零售额同比下降13;空调零售量同比下降11,零售额同比下降48;洗衣机销量同比微增长06,销售额同比增长4;为消化过高的库存,空调平均价格有所下降;厨卫电器零售量增幅为45,零售额增幅为78(详见图3)。
国家信息中心24个重点城市家电零售监测数据反映出同样情况。2015年,冰箱、空调、热水器零售量额齐降,大家电中只有洗衣机销量、销售额实现微增长(见图4)。
受到全球经济不景气及汇率大幅波动的影响,中国家电出口市场持续走低。2015年,中国家电业出口额为565亿美元,同比下降27;进口额为334亿美元,同比下降6;进出口贸易总额为599亿美元,顺差额为532亿美元,同比分别下降29、25(见图5)。海关总署数据显示,2015年,中国压缩式冰箱、洗碗机、冷柜出口量分别保持48、12、18的同比增速,微波炉、洗衣机、空调同比分别下降68、49、55。大家电合计出口量为169亿台,同比下降42;出口额为218亿美元,同比下降57。空调、未装制冷装置空调、空调零部件合计出口额为123亿美元,同比下降51,较
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f2014年收窄09个百分点。小家电出口量为217亿台,同比增长26;出口额为257亿美元,同比下降08。制冷压缩机出口量为06亿台,同比增长29;出口额为247亿美元,同比下降61。零部件合计出口额为90亿美元,同比下降09。
2015年,中国家电业对美国出口额为135亿美元,同比增长59;对北美洲出口额为146亿美元,同比增长44。
与2014年相比,中国家电业对欧盟出口额减少16亿美元,同比下降13,其中对欧盟核心6国同比增长09,对俄罗斯乌克兰同比下降43;对西亚、东盟、南亚出口额合计增长6亿美元,对中亚出口额减少1亿美元,对日本出口额减少10亿美元,因此,拖累对亚洲出口额减少58亿美元,同比下降28;对阿根廷与墨西哥出口额分别增长1亿美元,但对巴西出口额减少6亿美元,影响对拉丁美洲市场出口额减少4亿美元,同比下降83。与此同时,中国家电业对北美洲、大洋州创历史同期出口最好成绩;对金砖国家的出口额,从2014年的53亿美元减至41亿美元,同比下降236。
线上市场颇具亮点在互联网的浪潮下,“互联网”推进了中国家电营销模式的转型,渠道
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