黑大在赣招生广告策划书（拟稿）划书（拟稿）
f前言大学不是普通意义上的商品，故很多内容不能按普通意义上的商品来写广告策划书。根据笔者的调查，做本科高校的招生广告策划书在学校乃至在社会是少见的，属于先驱。所以这对笔者来说是巨大的挑战。又由于时间仓促，调研度量不够，很多界定属于笔者主观分析，请谅解。第一部分市场分析一：大学中国市场的发展浅析第一阶段（1980前）：基本无真正意义的宣传大学属于稀缺资源，根本不需要运用商业运作模式来打商业广告。大学是一个人才的摇篮，社会精英积聚之地，本就是文化的阵地，是媒体热烈关注的对象。甚至是社会思潮的传播者。靠的舆论，口碑，公共关系，不需要广告。第二阶段（19802000）：民办高校的发展民办高校的成立与发展，开始有了现代意义的广告宣传。但是由于学校这个特殊的商品，及高校商业化所经历程的短暂，广告宣传做的并不理想。层次较低。第三阶段（20002010）：视野渐渐开阔随着中国经济的发展，大学也在发展。大学的数量越来越多，大学的招生量逐年增加。及中国的国际化，留学的通道也相应拓宽。在这种情况下生源质量的争夺战在高校间悄悄打起。学校的宣传片也相应增多。第四阶段（2010）；中国大学真正意义的市场宣传成为趋势大学渐渐不再成为稀缺资源决定了大学必将渐渐重视大学市场广告宣传。港台及外国高校的进入，引入了更高层次的广告宣传，使得大陆高校压力增大。例如：香港大学的招生宣传导致清华北大的高才生源流失。耶鲁等大学的宣传片导致很多尖端流失。国外高校也相应打起商业性广告。例如“三所大学今年企业化打广告宣传塑造形象”分别是新加坡国立大学南洋理工大学和新加坡管理大学。相应的他们也肯定了广告促进高等学府形象的重要性。随着竞争越来越激烈，。中国大陆高校真正意义的广告宣传将成为趋势。一、营销环境的分析1、任务营销地点：江西。黑龙江大学针对江西招生。2、江西位于中国的东南部，长江中下游南岸。全省常住人口总数为44567475人地理气候：江西气候较好。黑龙江哈尔滨在祖国东北。太冷。多数人主观上适应不了。
f历史文化：不具可比性。黑龙江在江西看来属异域风情。具有一定的吸引力。经济社会：GDP产值6480亿，排全国第20位，黑龙江12位。具有一定优势。3、省部共建本科院校：：南昌大学：国家教育部和江西省人民政府共建的国家“211工程”重点大学。江西师范大学：省政府确定为优先发展的省属重点综合性大学。江西r