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以月饼包装为例分析产品包装的过度设计
作者：王颖来源：《文艺生活文艺理论》2015年第02期
摘要：随着当前我国商品经济的逐步发展，很多商品生产商开始追求商品的包装和设计，使得出现包装设计过度的状况，这一现象在我国月饼包装中体现的更为突出。对于中国人来说，中秋节是一个传统的节日，人们往往会使用月饼作为礼物来维系自己和其他人之间的情感，因此月饼也就被赋予了一定的意义和愿望，目前很多消费者在进行月饼消费的时候，其所关注的已经不再是月饼自身，而是更多的关注月饼包装设计，继而导致出现过度包装的状况，文章从月饼包装为主分析产品包装过度设计的现象以及探索相关的解决策略。
关键词：月饼；包装设计；过度包装
中图分类号：J5242文献标识码：A文章编号：10055312（2015）05004202
一、月饼过度包装的现状
我国已经在相关的国家标准中就包装自身做了定义，所谓的包装很大程度上就是在流通的过程中，方便储存运输、保护产品以及加强销售，使用相关的技术方式所采用的一些材料以及容易或者是其他的辅助物品等的总称，换句话说也是为了达到以上目的而使用相关技术和材料所进行的操作活动。在包装自身所具有的功能中，对商品进行保护，以及使得商品在运输中更加便捷是商品存在的最为基本的功能。尤其是在进入商品社会之后，随着我国诸多大型超市的出现，很多相同的商品往往会在同一个商店中被摆放在同一位置，这样的状况就会更加凸显商品包装设计的重要性，其自身所承担的扩大销售的功能就会显得更为重要，之所谓月饼的外包装设计越来越花样百出，其所要达到的目的就是进一步吸引消费者自身的注意，继而使得商品的销售量有所上升，在这样的商品经济发展下，就容易出现商品过度包装的状况，其中月饼的包装设计过度的状况更加明显。
包装变化是向着越来越精美的方向发展的，这样的一种趋势也是当前我国市场发展的要求，是我国居民生活水平提高的重要表现，但是随着我国月饼包装的发展，也有一个重要问题不得不引起重视，就是月饼自身的过度包装，当前我国市场上的月饼存在严重的过度包装的以及过度设计的状况，这样使得月饼包装盒甚至会比月饼盒中的月饼还要贵，价值还要高，换句话说，一盒的精装月饼，其自身的价格中，外包装就能够占到百分之七十，甚至会更多。甚至还有一些月饼生产商在月饼送礼文化上大做文章，还会附送一些洋酒甚至是钻戒，这样的过度包装现象在当前的社会中屡见不鲜。
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