市场营销学试题
一、填空题每空1分，共16分1生产资料购买活动有_____________、_____________和新任务购买型三种类型。2产品满意程度取决于产品购买前的_____________和产品使用后所表现出来的_____________的接近程度。3采用新技术创新策略创名牌，可以通过_____________策略和_____________策略两种途径。4产品包装按其作用可分为_____________和_____________两大类。5新的科技发展对企业的生存和发展来说，既是一种新产品的_____________，又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。6需求导向定价法主要有_____________和_____________两种。7国际营销区别于国内营销的最重要内容之一是_____________。8在采购总量一定的基础上，采购批量与_____________成正比关系。9广告的销售效果分析方法主要有_____________和_____________。10产品的_____________是生产者市场细分最常用的标准。二、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分1在垄断竞争情况下，企业宜将自己的产品价格定得与市场均衡价格差别不大。（）2企业应密切关注对企业影响的严重性大、且出现率高的环境威胁。（）3国际企业运用转移价格策略的主要目的是评价各子公司的经营状况。（）4一个品牌已拥有广大忠诚顾客，即使其产品已历经更新换代，但品牌的领导地位可经久不衰。（）5新产品的较晚购买者，往往对新事物抱怀疑态度，在新产品购买前须经深思熟虑，不易改变原来的消费方式。（）6有效的细分市场应具备可测量性、可进入性和实效性等特征。（）7对旅游产品、农机产品等进行专门的市场营销研究，属于职能研究法。（）8拥有产品所有权的批发商在西方国家被称为商人中间商。（）9在消费者认识产品阶段，广告和公共关系是最主要的促销手段。（）10在买方市场条件下，多数企业应选择无差异性市场营销策略。（）三、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共15分1企业对处于投入期的产品可花费较多的促销费用，也可花费较少的促销费用；在产品的订价上既可订高价，也可订低价，因此，企业有（）相应策略可供选择。A二种B三种C四种D多种2社会文化群可分为（）、宗教、种族和地理等四个亚文化群。A城乡B职业C部落D民族3消费者购买决策过程中具有典型意义的是（）模式，它最适用于消费者制定复杂的购买决策。A四阶段B五阶段C六阶段D刺激反应4当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以（）方式r