序言：r
奥运热带动了体育明星代言的热潮。全国各大电视台黄金时段播出的广告片中，体育明星频频曝光，很多营销人士认为，“体育明星甚至抢了影视明星的风头”，体育明星代言成为了企业宣传推广品牌的首选牌。随着2010年广州亚运会等体育盛会的日益临近，各大体育用品关联企业又开始摩拳擦掌，一场不见硝烟的体育明星争夺战正在激烈上演。r
企业将如何选择代言人？简而言之，就是企业一定要分析该体育明星的个性、气质及专业是否符合企业为其品牌设定的目标和愿景，以及是否符合品牌的定位。企业选择的体育明星，如果能融入自身的品牌内涵，往往能产生事半功倍的传播效果。相反，如果与自身的品牌特质不吻合，甚至会产生负面效果。最理想的状态就是企业和体育明星双赢：体育明星利用自己的影响力为企业品牌增彩，企业利用自身的媒体属性为冠军最大价值地去传播。r
麦迪逊（北京）国际广告有限公司在本专题就部分体育明星代言价值进行分析，供企业参考。r
专业运动型r
（一）北京奥运冠军r
北京奥运会上，中国赢得51枚金牌，产生60多位奥运冠军，企业如何抉择？在对这些奥运冠军的跟踪调查中，我们发现了一些有趣的现象：摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球、羽毛球等项目的冠军，是众多企业追逐的目标。即使是同项目的金牌得主，企业也有偏爱。比如，郭晶晶代言品牌多达16个，同为跳水冠军的金牌搭档吴敏霞却很少得到代言的机会。事实证明企业通常会选择形象时尚、暴光率高、公众关注度高的奥运冠军做为形象代言人。r
本章以林丹、李小鹏、杨威为代表。r
1、林丹奥运会羽毛球冠军　r
生日：1983年10月14日r
籍贯：福建r
身高：178米r
体重：72公斤r
主要特征：r
8226攻击型选手，霸气十足r
8226拥有“超级丹”的美誉r
主要奖项：r
8226北京奥运会男子单打冠军r
8226现世界排名第一r
82262007年中国大师杯赛男单冠军r
82262007年苏迪曼杯冠军成员r
82262007年德国羽毛球公开赛男单冠军r
82262006年世锦赛男单冠军r
82262004年中国，德国，丹麦，全英和瑞士公开赛冠军r
82262003年日本，丹麦，德国，香港和中国公开赛冠军r
82262002年韩国公开赛冠军r
82262001年丹麦公开赛冠军r
未来两年规划：r
继续保持竞技状态，在各项大赛中为国争取荣誉。r
媒体评价：r
奥运期间，《中国青年报》社会调查中心在对网民展开的在线调查显示：网友票选的最有商业价值的运动员中，林丹获得217的支持率，仅次于姚明、郭晶晶。r
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