摘
要
康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。作为中国市场的成功品牌，康师傅始终把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。大学生是绿茶的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅绿茶在校园的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。关键词绿茶；需求；占有率
f目录
一、市场分析3（一）企业的目标和任务3（二）当前市场和战略描述31当前市场状况32战略描述3（三）主要竞争者和他们的优势劣势32优势：43劣势：4（四）外部环境分析51经济52法律法规53成本74竞争75社会因素8（五）内部环境分析81优势82劣势83预期变化8二、营销策略8（一）营销目标8（二）目标市场描述91可识别特征92独特的需求、态度、行为9三）营销组合描述9（四）定位分析9三、活动计划9（一）活动日程安排91职能92日程安排10（二）评估程序10参考文献r